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运动品牌微信订阅号对于顾客感知价值的影响研究

摘要传统的企业的品牌战略利用大众传播媒介向潜在的用户宣传自己的品牌价值，其用户互动反馈的方式是比较单一的。而现如今顾客彼此之间的联系与相互影响通过微信订阅号等碎片化信息传播等形式被放大。如何利用微信订阅号这个工具维持并影响跟多的潜在用户群体，成为企业品牌战略中至关重要的一环。本文根据品牌识别理论，和用户的对于品牌的认知过程角度。分析微信订阅号这种新的社群特征对于消费者对运动品牌的识别这一具体事例的影响。并分析这些影响产生的原因。

关键字：体育运动品牌微信订阅号消费者群体品牌识别价值感知认知过程

问题的提出

微信订阅号这种新的