aec深圳汽车城五一开业狂欢节策划案.pptVIP

AEC深圳汽车城五一狂欢节暨开业庆典整合行销案·活动期间：5/1—5/7· 企划部· 提案时间：4/16

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目的AEC深圳汽车城开业整合行销案轰动效应聚拢人气知名度

AEC深圳汽车城开业整合行销案市场背景 1、五一黄金消费日，各大汽车销售商各显神通全力争夺市场！ 2、深圳汽车销售市场较为成熟，潜在消费力强大，是商家必争之地！ 3、AEC挟广州汽车销售第一品牌姿态强势进入深圳市场！ 4.其他汽车销售网点的拆除为AEC进入市场提供契机！

AEC深圳汽车城开业整合行销案行销策略活动策略：两大主题：开业为根本宣传点，狂欢为营销推广手段，借助狂欢概念有效告知开业信息，让AEC品牌在深圳市场形成广度认知，达到前期推广之目的；三大推广亮点：1、看商报AEC送汽车；2、香车美女摄影节（题材：人车最佳组合奖、最富激情奖、最佳造型奖、最受观众欢迎奖、最出位奖等）3.我最喜爱的汽车——儿童绘画比赛宣传策略：与深圳主流媒体《深圳商报》携手合作！联合举办看商报AEC送汽车活动，再附之以交通电台现场直播，热气球绕城活动告知，高车会展位定点宣传（两辆穿梭巴士现场接送），500台的士广告穿梭宣传，现成海陆空全方位宣传效果！达到开业一炮而红的目的！公关策略：1、依托商报社会力量邀请本地政府高官、社会名流出席开业仪式2、通过交通台现场直播提高抽奖的公信度，赢得消费者的信任！

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一、开业庆典AEC深圳汽车城开业整合行销案

活动目的：营造气氛，引导人潮、开门吉利活动时间：5/1早上9：30-10：30活动地点: 汽车城前广场活动方式：1、参与人员：集团领导、嘉宾、媒体、员工（除正在服务、工作外）。2、集团领导致辞3、嘉宾致辞4、剪彩仪式5、醒狮表演6.抽奖活动7、舞台节目表演9、现场布置：舞台、背景板、气球、升空气球、礼炮10、邀请当地新闻媒体炒作AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：AEC深圳汽车城隆重开业！

活动具体流程花炮齐发,音乐配合AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：AEC深圳汽车城隆重开业！

AEC深圳汽车城开业整合行销案二、促销活动

AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题:经销商个性促销活动时间：5/1-5/7活动目的：提高车主关注度，吸引目标群体消费活动对象：驾乘一族活动内容：5/1-5/7，各大经销商展厅各自制定出针对五一的促销计划宣传方式：登报告知各大品牌促销计划操作方式：1、购车送礼品！2、购车折扣价。3.小礼品派发。请深圳方面尽快与经销商协商,于4/20前提供各经销促销计划

AEC深圳汽车城开业整合行销案三、异业联盟

活动时间：5/1当天活动目的：增强活动附加功能，确保活动当天客户饮食需求；活动对象：所有在场人流活动内容：大堂左侧空地开辟饮食区，包括快餐区、饮料区操作方式：通过广告公司联系百事可乐、可口可乐等饮料商及当地连锁快餐店驻点售卖，AEC免费提供场地！AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题:饮料饮食招商设计效果图及确认可提供场地大小

AEC深圳汽车城开业整合行销案四、媒体计划

AEC深圳汽车城开业整合行销案媒体计划

五、集客活动AEC深圳汽车城开业整合行销案分A.B两区（A区为广场活动，目的吸引路上车流）（B区为场内活动，目的为聚拢看车人气）

A区活动AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题:看商报AEC送汽车抽奖仪式活动对象:驾乘一族活动内容：AEC与商报合办，顾客只要看商报，并把刊登在商报的AEC开业抽奖券剪下填好相关资料，于开业当天在规定时间内，亲自前往AEC开业现场抽入到指定抽奖箱内，即可获得抽汽车的机会！抽奖时间：5/1日11：05分（抽出第一辆）5/1日16：30分（抽出第二辆）抽奖方式：1、观众持刊登在商报上的抽奖券，填好相关资料后投入现场设置的抽奖箱中。2、抽奖现场由抽奖嘉宾分别抽出所设立的奖项。3.超级奖——轿车：只有中特等奖的嘉宾才有机会决定是否冲刺超级奖：A.选择冲刺超级奖的嘉宾将从三把车钥匙中选取一把车钥匙去开启幸运之门——奖品活动时间:5/1活动目的:打开AEC知名度，提高车主对开业的