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云南白药牙膏品牌传播策划方案四、实施有效云南白药牙膏品牌传播策划方案1.和策划公司长期的合作，保障了战略实施的连续性和有效性；云南白药牙膏品牌传播策划方案云南白药牙膏品牌传播策划方案云南白药牙膏品牌传播策划方案PPT文档演模板OfficePPT*云南白药牙膏品牌传播策划方案云南白药牙膏品牌传播策划方案云南白药牙膏品牌传播策划方案云南白药牙膏品牌传播策划方案云南白药是一个具有百年历史的老字号企业,对这样一个有着深厚文化底蕴的国营企业而言,传承是相对容易的,而创新,则需要更宽阔的视野和更多的勇气。云南白药牙膏品牌传播策划方案云南白药牙膏用短短的３年时间,实现了从０到６个亿的销售突破,在口腔护理保健领域得到客户的普遍认可,与其说是一个奇迹,不如说是云南白药企业发展视野和思维的超越,是企业创新能力和品牌价值的充分体现。云南白药牙膏品牌传播策划方案一、战略篇云南白药牙膏品牌传播策划方案依势而趋，战略正确！云南白药牙膏品牌传播策划方案1.巨大的需求潜力中国90%的成年人都有不同程度牙周问题,牙周炎既是导致成年人掉牙的“第一杀手”,又是导致全身疾病的重要因素。云南白药牙膏品牌传播策划方案传统牙膏解决的大多是牙齿的问题,是防蛀和清洁的问题。但科学表明,清洁是牙膏必备的基础功能,防蛀主要是儿童期需要解决的,成年人口腔问题大多是体现在牙龈和口腔内的多种问题（牙龈出血、肿痛、萎缩,口腔溃疡）。云南白药牙膏品牌传播策划方案2.消费需求升级趋势已立据报道:“在欧美国家圣诞节之前，适逢化妆品的销售旺季，每3美元的护肤品花销中，就有1美元是花在某药妆品牌系列产品上的。”云南白药牙膏品牌传播策划方案云南白药牙膏品牌传播策划方案是什么推动了这种产品和理念的流行呢？是消费者对于更加有效的产品的功能性需求，是对健康生活和高质量生活的追求。有需求，就有市场，就有了产品开发、创新的动力。云南白药牙膏品牌传播策划方案云南白药作出了一个战略性的决策：必须牢牢把握市场机会，做中国药妆产品领域的先行者，为企业的发展争取一片广阔的市场蓝海！云南白药牙膏品牌传播策划方案二、策略篇云南白药牙膏品牌传播策划方案第三极生存模式:

在成熟市场上发现蓝海“第三极生存模式”:是如何实现长期目标与短期利益结合，品牌与销量齐头并进，换言之，是解决“鱼”和“熊掌”如何兼得的问题。云南白药牙膏品牌传播策划方案1.先树品类，后树品牌，做新品类的老大！云南白药牙膏品牌传播策划方案剑指牙周护理,定位“非传统牙膏”我们认为,要让云南白药牙膏快速被消费者认可,必须打破传统思维模式。跳出普通牙膏阵营,不让云南白药牙膏仅对“牙”,而是作为一支“口腔全能膏”,综合解决成年人口腔问题,给大众带来真正口腔健康的,一支真正意义上的“非传统牙膏”。云南白药牙膏品牌传播策划方案

创出了一个区别于传统牙膏的新品类，

化解了三大障碍:云南白药牙膏品牌传播策划方案1）. 背景障碍:将医药科技背景与日化产品有利嫁接,巧妙地将劣势转化成优势,增加了牙膏的科技含量和信誉保证,这也是符合国际“药妆”理念的大潮流。云南白药牙膏品牌传播策划方案2）. 价格障碍:对普通清洁牙膏而言,10元是消费者接受的价格分水岭,而把一支牙膏作为解决口腔问题的产品时,20多元的价格就显得容易理解了。云南白药牙膏品牌传播策划方案3）.人群障碍:有效针对“牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”等全面性的口腔问题,杀伤面更广。云南白药牙膏品牌传播策划方案2.提升客户价值不仅仅用于清洁牙齿,而是解决口腔问题；不仅仅针对口腔保健,更是为保障全身健康。云南白药牙膏品牌传播策划方案三、产品品质、功能优先云南白药牙膏品牌传播策划方案医药科技，提升健康品质！产品的社会价值云南白药牙膏品牌传播策划方案大量的市场调查，云南白药高层深深感受到:大多数中国普通日化企业的经营理念和市场运作还处在一个较低的层次。目前国内市