中国人民大学传媒经济学考研例年真题(含部分答案).pdfVIP

中国人民大学传媒经济学考研历年真题

2004年传媒经济学

专业一新闻传播史论

一、名词解释（50分）

1、社会雷达

是施拉姆对传播的环境监控功能的一种形象比喻，由美国传播学家施拉姆提出．在４０年代，

美国政治学家拉斯韦尔最早概括了传播的三种基本社会功能，即环境监控，社会协调和文化传承．传

播的环境监控功能，指的是传播在帮助人类察知内外环境变化并及时调节环境适应行为方面所起的

重要的作用．这种作用，与雷达收集和处理信息的活动具有类似性，因而施拉姆将之称为＂社会雷

达＂，在现代社会，大众传播执行着重要的社会雷达功能．

2、新闻选择

新闻选择是指记者根据新闻价值、自身媒体的定位或版面（时段）需要对已发现的新闻进行取

舍和安排。新闻选择有两个主要标准：一是新闻价值标准，一个是新闻政策标准。只有新闻价值标

准与新闻政策标准的和谐统一，才是新闻的最佳选择。新闻选择的主体是“把关人”。新闻选择有三

种类型：内迫性选择（这是一种受制于媒介内部技术条件而进行的选择）；需要性选择（新闻传播媒

介要根据对受众已知需要的认识和未来需要的预期进行新闻选择。）；外迫性选择（新闻传播活动是

在特定的社会环境中进行的，它必然受到社会环境诸因素的制约。）

3、大众传媒的组织目标

大众传播媒介是一种独特的社会组织，因而它也具有自己独特的组织目标，这些目标对媒介自身也具有

一定的控制作用。

经营目标，这是大众传媒组织赖以生存和发展的基础。一般来说，大众传媒的经济收益来自两个方面：

一是广告销售收益；二是产品销售收益。

宣传目标，这一目标主要是指宣扬和散播某种思想与意识形态以行使或扩大改思想或意识形态的社会影

响力。实现这一目标的途径主要有两种，一是言论，二是报道。

公共和公益性目标，这二者是大众传媒特殊权利的来源，它们主要表现在三方面：①以公共服务者的角

色出现、满足社会的普遍信息需求是大众传媒对社会所承担的一种不可推卸的责任；②大众传媒在社会的

政治、经济、文化、道德诸方面都具有广泛而强大的影响力，因而它必须承担一定的公共性和公益性；③

大众传媒受社会和公众委托而拥有对某些“稀有”公共传播资源（如广播电视使用的电波频率）进行支配和

使用的特权，者也决定了它们必须对社会和公众负责，承担起相应的义务和责任。

4、信息过载

指的是信息时代信息过于丰富的负面影响之一，指的是社会信息超过了个人或系统所能接受、处理

或有效利用的范围，并导致故障的状况。主要表现为：受传者对信息反映的速度远远低于信息传播的速度；

大众媒介中的信息量大大高于受众所能消费、承受或需要的信息量；大量无关的没用的冗余的信息严重干

扰了受众对相关有用信息的准确分析和正确选择。

5、内容分析

内容分析法是一种主要以各种文献为研究对象的研究方法。早期的内容分析法源于社会科学借用自然科

学研究的方法，进行历史文献内容的量化分析。

内容分析法具有以下三个关键特性——系统性，客观性，定量性。

内容分析法将非定量的文献材料转化为定量的数据，并依据这些数据对文献内容做出定量分析和做出关

于事实的判断和推论。而且，它对组成文献的因素与结构的分析更为细致和程序化。内容分析法的一般过

程包括建立研究目标、确定研究总体和选择分析单位、设计分析维度体系、抽样和量化分析材料、进行评

判记录和分析推论六部分。

6、一城一报

一城一报，曾经出现过的一个新闻传播领域的社会现象。

第一次世界大战至第二次世界大战，报业垄断基本形成。

资本主义经济经济迅猛发展，报纸发行量亦不断持续上升，但在激烈的竞争下，报业发展下却出现

了极度垄断的态势。。

日报的总数不断减少，为数众多的日报经过激烈的竞争兼并之后，以至于出现了许多城市只有一家

日报，或有几家报纸但却属于同一个老板，即所谓的“一城一报”现象。

“一城一报”现象在美国尤其，据悉美国98%的城市只有一家报纸。美国的“一城一报”是报业经过多

年自由竞争的结果。

利弊：有利的主要是可以节省办报资源，成熟的模式可以覆盖城市生活的各个方面，为群众提供多方

面的资讯，并且可以集中优势资源提高报社的竞争力等等。

不利的方面在于缺乏竞争的时间过久，容易形成刻板模式，如果遇到外来报纸的强势入侵，可能会在

经营上出现困难等，此外，一城一报不利于言论观点的多样性，减少了供读者选择性，但是只要垄断资本

没有铲除，它必然还会存在和发展下去。

7、舆论三要素

舆论──社会或社会群体对近期发生的、为人