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企业网络推广策略制定与实践

TOC\o1-2\h\u28557第1章企业网络推广概述 4

195431.1网络推广的定义与意义 4

227311.1.1定义 4

302511.1.2意义 4

51891.2网络推广的发展历程与趋势 4

235451.2.1发展历程 4

206761.2.2趋势 5

145641.3网络推广与传统推广的区别与联系 5

282701.3.1区别 5

327021.3.2联系 5

756第2章网络推广目标与策略选择 5

115402.1确定网络推广目标 5

183962.1.1分析企业现状 5

201552.1.2设定具体目标 6

31822.1.3制定量化指标 6

52662.2网络推广策略类型及特点 6

204412.2.1搜索引擎优化（SEO） 6

73252.2.2搜索引擎营销（SEM） 6

34472.2.3社交媒体营销 6

319052.2.4内容营销 6

216122.2.5网络广告 6

240352.3网络推广策略的选择与匹配 6

196892.3.1企业目标 6

255412.3.2预算和资源 7

84112.3.3行业特点 7

72432.3.4用户群体 7

10965第3章市场分析与竞争分析 7

291413.1市场环境分析 7

95823.1.1宏观环境分析 7

39783.1.2行业环境分析 7

98363.1.3市场需求分析 7

302883.2目标客户群体分析 7

195743.2.1客户需求分析 7

118403.2.2客户特征分析 7

315203.2.3客户行为分析 7

84363.3竞争对手分析 8

83343.3.1竞争格局分析 8

192433.3.2竞争对手优势与劣势分析 8

64063.3.3竞争对手网络推广策略分析 8

103813.4制定市场定位策略 8

102733.4.1产品定位 8

47633.4.2品牌定位 8

318713.4.3渠道定位 8

215163.4.4价格定位 8

6700第4章网络推广渠道选择 8

317824.1网络推广渠道概述 8

105194.2常见网络推广渠道及特点 8

66164.3网络推广渠道组合策略 9

205494.4渠道效果评估与优化 9

1180第5章内容营销策略 10

193735.1内容营销概述 10

187935.2内容策划与创意设计 10

66215.2.1内容策划 10

174705.2.2创意设计 10

183895.3内容传播与推广 10

294585.3.1内容传播渠道 10

216985.3.2推广策略 10

136105.4内容营销效果评估与优化 11

134345.4.1效果评估指标 11

5425.4.2优化策略 11

28391第6章网络广告策略 11

158986.1网络广告概述 11

30166.2网络广告类型与投放方式 11

156476.2.1网络广告类型 11

136726.2.2网络广告投放方式 11

218386.3网络广告创意与制作 12

46806.4网络广告投放策略与优化 12

83236.4.1投放策略 12

53216.4.2投放优化 12

20423第7章社交媒体营销策略 12

146697.1社交媒体营销概述 12

182807.2社交媒体平台选择与运营 13

119037.2.1平台选择 13

124707.2.2平台运营 13

1447.3社交媒体内容策划与推广 13

221947.3.1内容策划 13

265457.3.2内容推广 13

33807.4社交媒体营销效果评估与优化 14

69357.4.1效果评估 14

77707.4.2优化策略 14

21823第8章搜索引擎优化策略 14

225798.1搜索引擎优化概述 14

233878.2网站结构与内部优化 14

258648.3网站内容优化 15

105008.4外部优化与推广 15

10933第9章数据分析