比亚迪2024校园新声计划.pdf

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2024比亚迪X腾讯音乐校园新声计划

首先，我们得

先了解当代年轻人

特别是当代大学生

2023Z世代兴趣营销十大趋势

在中国，Z世代的⼈⼝规模，2.4亿左右，学⽣党29%，社会⼈71%。

Citywalk搭⼦⽂化

X⻔永存慢节奏⽣活⽅式年轻⼈新型社交⽅式

当代年轻⼈的善恶观

I⼈E⼈特种兵旅游佛系经济

年轻⼈拉练式旅游

物以类聚，⼈以MBTI分在上班与上进之间选择上⾹

数字游⺠

发疯⽂学

⼈⽣是旷野不是轨道演唱会

⾃从发疯以后精神正常多了

演唱会⻔票成为稀缺资源

显眼包

可爱外向活跃⽓氛的年轻⼈

趋势来源：2023年上半年微博热⻔热搜词

关于【音乐】：成为乐子人，或者成为音乐人，“参与感”最具吸引力

关联热词：#演唱会##显眼包#

成为演唱会“显眼包”或是合唱⼤师校园⾳乐⼈增势迅猛新声奔赴⾳乐前线

演唱会⻔票成为⼀种稀缺资源，2023年上半年“演唱会”相关微腾讯⾳乐⼈数据显示，00后⾳乐⼈占⽐超3成，00后⾳乐⼈同⽐

博热搜词上榜899次。增⻓50%。

现象⼀：年轻⼥⽣纷纷晒珍藏的看过演唱会的“眼珠⼦”（美瞳）川⾳、清华与中传是盛产校园⾳乐⼈的“三巨头”，校园⾳乐⼈的

现象⼆：显眼包们出动炫耀式演唱会“显眼”包或者“盛装”出席作品喜爱度排名中，15-22岁占⽐最⾼。

营销启示：为大学生创造找“乐”子的机会，有意思与有参与感都很重要

关于【旅行】：不论快节奏还是慢节奏，有兴趣相投的搭子就可走天下

关联热词：#特种兵旅⾏##Citywalk##I⼈E⼈##搭⼦⽂化#

⼤学⽣特种兵旅游VSCitywalke⼈：来嗨呀！VSi⼈：救救我救救我

快慢内外

营销启示：TA不是数字，他们是即分裂又统一的鲜活的每一个人

关于【自己】：躺平只是自嘲，他们更愿意把激情投放在有意义的事物当中

关联热词：#数字游⺠##发疯⽂学##佛系经济#

表象：躺平、佛系偶尔“发疯”内在：成为更好的⾃⼰追求向往的⽣活

百度简单搜索⼀下关键字“躺平”，显示96,100,000个结果，搜

现在的年轻⼈拒绝躺平，也拒绝按照既定的轨道去⽣活，他们

索“年轻⼈躺平”则会提供24,200,000个结果。年轻⼈总是把躺

创造了⽣活许多的可能性，⽐如“数字游⺠”越来越多年轻⼈“

平、佛了、开摆挂在嘴边。

只⼯作，不上班”⼀根⽹线⾛天下，还有的00后正在整顿职场。

但《中国⻘年发展调查》数据显示，58.7%⻘年拒绝躺平。躺