知识经济与市场营销..docx

学问经济及市场营销

晓健摘要

学问经济时代的到来，给我们的经济生活带来天翻地覆的变更，它将在很大程度上变更了人们的消费和生活方式。在学问经济的浪潮中，市场营销将扮演着重要的角色。本文阐述了市场营销在学问经济中的变更趋势和运行策略。

关键字：学问经济市场营销市场营销策略

Abstract

Oureconomiclifechangesalotwiththecomingoftheknowledgeeconomictime.Itwillalmostchangetheproductionandlivingstylesofpeoplecompletely.Businessmanageractsanimportantroleintheknowledgeeconomic.Thepurposeofthiscompositionistoknowthetrendandstrategyofbusinessmanagerafterthecomingofknowledgeeconomic.

Keywords:knowledgeeconomicbusinessmanagerbusinessstrategy

目录TOC\o1-3\h\z

摘要II

AbstractII

前言1

一、学问经济的兴起2

二、学问经济条件下市场营销的特点3

1、产品广义化，市场营销领域扩大。3

2、产品学问化程度高，消费者缺乏对产品的认知实力4

3、营销渠道网络化，市场信息双向传递，具有互动性5

4、营销市场全球化，市场竞争国际化5

5、消费购置行为日趋理性化、营销差异化6

三、学问经济对市场营销的影响7

1、分销形式日益丰富，分销效率大大进步8

2、定价风险增高，定价工作难度加大9

3、宣扬促销方式将会发生重大调整10

4、市场营销信息工作是市场营销活动的核心和根底11

5、对市场营销人员的素养提出了更高的要求12

四、学问经济条件下市场营销策略12

1、由无差异营销转变为差异化营销13

2、输出差异意识，扩大市场占有率15

3、以科普为主导，以学问推动市场17

1、更新企业营销管理组织18

2、调整和改进市场影营销组合策略18

3、加强文化营销19

4、施行科教兴国战略19

参考文献21

致谢信23

前言

我国作为一个开展中的社会主义大国，学问经济对我国既是机遇又是挑战。我们应当加强探讨学问经济的市场规律，把握国际经济和科技开展的趋势，进一步瞄准国家战略目的，使之适应我国社会主义市场经济的须要，促进市场营销的安康开展。

学问经济的兴起，变更着世界经济构造，变更了人们消费观念、生活习惯和经济管理的方式，对市场营销及其工作产生重大影响。

一、学问经济的兴起

学问经济是以学问为根底的经济，即是建立在学问的消费和支配的新经济。在学问经济时代里，学问已经成为确定经济是否可以持续增长的关键。

学问经济的特征：1.资产投入的无形化，学问经济是以无形资产投入为主的经济，而市场经济则须要大量的资金。2.竞争的主要对象是学问及人才，学问经济的建立及开展是以加大对人的学问化投资和加快对人学问化的建立为前提的。3.以管理的高度信息化为根据。学问经济正以一种势不行挡的浸透力影响着人类的理念以及社会的存在。

我国作为一个开展中的社会主义大国，在学问经济的开展过程中，应以自食其力为主，学问经济对我国既是机遇又是挑战，我们应当加强探讨学问经济的市场规律，把握国际经济和科技开展的趋势，进一步瞄准国家战略目的，适应我国社会主义市场经济的须要，发挥市场机能和政府职能的作用。为建立我国国家创新体系打下坚实的根底。

二、学问经济条件下市场营销的特点

学问经济的兴起，不仅变更着世界经济构造，而且变更着人们消费观念、生活习惯和经济管理的方式。随着学问经济时代的到来，必定会对市场营销及其工作产生重大影响。学问经济条件下市场营销的特点：

1、产品广义化，市场营销领域扩大。

在学问经济时代，产品的概念得到极大的推广，传统的营销观念只成认实物产品包括以实物产品为核心的一系列效劳的营销对象。这种观念是基于传统的经济形式的狭义理解。在学问经济时代，由于劳动智力化，从而导致打破了实物范畴的界限，一切劳动成果都可以称为产品，因此使市场营销的领域空间扩大。在学问经济时代，学问产品将大量问世。所谓学问产品是指运用高科技消费的产品，它可以具有实物形态，可以不具有实物形态，例如：各种类型的信息产品、金融产品、保险业