公共关系学第4章 公共关系的传播沟通方式.pptVIP

广播存在的缺点主要有:１、信息难以贮存。广播传播信息稍纵即逝，如不及时录音，信息即无法留存。纵然已经录下，靠磁带储存信息，经济上不太合算而且也不很方便。２、形象感不强。广播通过语言、音响影响受传者，没有图像，也不能展现图片、图表。因此，在形象感方面比不上电视、电影，甚至比不上报纸。３、受传者不能很主动地选择信息。电波频道有限，而频道过多相互之间又会发生干扰，影响传播效果；自由选择节目的范围有限，一次只能收听一个频道，收听某一节目又受节目播出时间的限制，一旦错过就再难收到；收听广播必须按播音顺序来听，不能加速、减速或更换。总之，听众完全受广播预先排定的节目顺序、时间、速度的支配，处于被动接受的地位。二、电视电视是用电子技术传递声音和活动图像的传播媒介。电视的出现是媒介发展史上的一场革命电视传播的优点表现在:１、受传者能获得较强的真实感。电视是文字、声音、图像三者的奇妙组合，观看电视，更接近面对面的人际传播，能给受传者以更真实的感受。２、传播效果持久。电视节目的制作往往融多种艺术手法为一体，综合广播、报纸的长处，主题鲜明，重点突出，形象生动，能加深受传者的印象，给受传者更强烈的刺激，因而传播效果较为持久。３、即时感染力很强。聚集在电视屏幕前的是千百万个家庭和各种小群体，他们在同一时间共享同一信息，彼此进行交流与互动，因此情绪容易相互感染，并可能对传播的信息产生共鸣。４、电视普及率高，适合多层次的受传者，对受传者的文化水平没有太高的要求。电视的缺点主要有:１、传播的声像信息瞬间即逝，保存性差。２、受经济发展水平的制约，电视传播的范围受限制。如贫困地区的公众收看电视的可能性较小。有线电视未开通的地区，电视频道较少，且收看时只能选择一个频道，受传者常常只能被动地选择节目，播什么看什么。案例分析央视广告招标狂收58亿“2006CCTV黄金资源广告招标会”11月18日在央视梅地亚中心多功能厅举行，近160家企业参加了招标会。中央电视台在本次招标会中狂收58.69亿元，比上届增长6亿多元，成为最大赢家。招标会上，中国移动以6509万元的高价抢下“2006年世界杯赛事直播”独家特约播出权。随后，又以3800万拿下“2006年世界杯射手榜”独家冠名，这两个广告项目超过1个亿。“06年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名被民生药业以4508万元竞得，而隆力奇以5606万元夺得“06年央视青年歌手电视大奖赛”的独家冠名。“天气预报”和“焦点访谈”之间的第一个15秒广告被伊利集团以4000万元收入囊中，比去年的价格多出400万元。几年来，央视黄金段位广告招标的总额不断增长，2004年是44亿元，2005年上升到52.48亿元，2006年则突破性地实现了58.69亿元，增长速度保持在20％至30％的水平。专家表示，在所有的广告形式中，电视广告始终是最有价值的，它具有无可替代的资源稀缺性。据调查公司AC尼尔森统计，电视广告在近几年的中国广告业中，始终是其中最大的一部分。问题：中央电视台凭借什么在本次招标会中狂收58.69亿元？三、互联网传播互联网是国际电子计算机互联网络的简称，又叫因特网，出现于20世纪60年代，被称为报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。互联网的传播特征主要体现在以下几个方面：1、传播方式的交互性２、传播速度的快捷性3、传播范围的广泛性4、信息传播的开放性5.传播内容的丰富性与手段多元性第三节非语言传播一、非语言传播的特点非语言传播是借助非语言符号进行的传播。非语言符号是指不以有声语言为载体,而借助直接打动（刺激）人的感觉器官的各种各样的信息传播符号,它包括人的表情、手势、神态、穿着、打扮、摆设、环境、实物等等,属于广义的无声语言。第四章公共关系的传播沟通方式第四章公共关系的传播沟通方式第四章公共关系的传播沟通方式第四章公共关系的传播沟通方式第四章公共关系的传播沟通方式第四章公共关系的传播沟通方式第四章公共关系的传播沟通方式第四章公共关系的传播沟通方式第四章公共关系的传播沟通方式第四章公共关系的传播沟通方式第四章公共关系的传播沟通方式第四章公共关系的传播沟通方式第一节语言传播方式第二节电子传播第三节非语言传播第一节语言传播方式一、语言传播任何传播媒介都由三个要素构成:１、物质实体。物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。２、符号。符号是构成传播媒介的第二种要素。符号是传播媒介与其他普通物质实体相区别的一个重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。３、信息。信息也是构成传播媒介的重要因素。首先，传播信息是传播媒介的基本功能和惟