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市场调查报告模板合集5篇
市场调查报告篇1
一.调研背景
随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强,护肤品正在成为
学生群体中的又一新兴消费热潮。然而,护肤品的品牌、种类、价格等也在不断
地发展,不断地更新。为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况,通过查找
二手资料、问卷调查等方法,来掌握学生的护肤品需求,以便提供给商家有利的
市场信息。
自人们对生活质量的要求越来越高,护肤品市场发展也不断加快,护肤品的
终端传播营销犹如战国七雄更显神通,终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法
宝之一。然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样,日新月异。在如此众多的护
肤品中,大学生对护肤品的品牌也有所选择,全国上千万在校大学生在一个特殊
的生活环境里形成了一个特殊的群体,并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体
不仅在现时有着巨大的消费潜力,而且在若干年后,也将成为社会消费的主流。
关注大学生市场,从学生时代起就培养起品牌忠诚度,势必成为各商家的当务之
急。
但大学生市场因为其特殊性,导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。大学
生市场的特征是什么?根据这样的特征,我们该给出怎样的营销策略呢?
二.调查目的和意义
对于大学生而言,无论是出于对时尚、表现自我的热爱,还是祛痘,等成长
过程中的现实需求,都逐渐开始使用各种化妆品,同时也在形成自己的消费经验
或者品牌偏好,是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过本次
调查大学生对化妆品的使用情况,以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特
征来考察金炫宫在高校推广的可能性。
三.调查内容和范围
(一)本次调研的主要内容具体概括为:
1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平
2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同
3.男、女生对化妆品有哪些需求
4.大学生了解和购买化妆品的渠道
5.大学生对新产品的认识和态度
(二)具体调查计划与内容:
调查人:营销升本一班一组
调查地点:东方学院
调查时间:11月20日
调查问卷:40份
调查费用:30元
调查对象:东方学院在校大学生
四.市场调查采用的方法:
调查方法:以问卷法、观察法为主,以走访法为辅
采取随机抽样进行调查:对在校大学生进行随机抽样,以各个大学大学生为
主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样,采取男
女比例大致1:3的比例进行问卷发放样本容量:40人
五.研究步骤和经费预算
(一)课题的研究步骤:
1.营销策划书的撰写与调查方案的准备
2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷
3.分析问卷结果
4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告
(二)经费预算:
20~30元(包括6元的问卷费,5元的交通费,调查费5,其余10元作为机
动经费)
(三)结果汇总:
小组讨论,综合各个方面的调查结果并汇总。用World、Excel或PPT等统
计工具把调查结果用统计图形的形式表述出来,并撰写市场调查报告。
六.人员分工
小组成员:郭昌红,李璐璐,马盼盼,林彤彤,郭莎莎,苗丽丹,樊延海,
商行之,尹振军。
第一组:郭昌红,李璐璐,马盼盼,林彤彤,郭莎莎
负责20份问卷
第二组:苗丽丹,樊延海,商行之,尹振军。负责20份。
化妆品行业现状
从以来,我国化妆品制造行业规模在不断扩大,整个行业的总资产规模达到
了437.80亿元,比的316.33亿元增加了121.47亿元,3年来保持了11.44%的
年均增长率。截止到5月份,整个行业的总资产为469.07亿元。
在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到了快速的
发展。目前在中国化妆品市场上,主要增长力量来自护肤品和彩妆,中国端市场
基本被外资,合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化,进口化
妆品已着手市场细分和功能多样化,加上多数进口的中高端以及高端品牌,聘用
华裔女明星或寻找中国本地明星做代言,他们采用的东方女性与西洋化妆品完美
结合的宣传推广策略,很符合东方人审美观念,使众层面
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