搜索引擎营销柯蔼伦 课程名称 创新创业教育.pptx

搜索引擎营销

主讲老师：柯蔼伦

课程名称：创新创业教育

三维目标

知识目标

能力目标

思政目标

了解搜索引擎营销的概念

掌握搜索引擎营销模式

能够针对企业产品的特点，用搜索引擎营销的方法与技巧，完整

的制订和执行搜索引擎营销方案，并且根据搜索引擎营销效果评测，

提出网站优化与搜索引擎营销优化策略

培养学生提倡创新、协调、绿色、开放、共享的推广手段

三维目标

目

录

01

认知搜索引擎

搜索引擎定义

搜索引擎（SearchEngine）是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

全文检索搜索引擎

目录索引

垂直搜索引擎

搜索引擎分类

P3

P2

P1

爬行

抓取存储

预处理

P4

排名

搜索引擎工作原理

02

认知搜索引擎营销

搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，简称为“SEM”），是基于搜索引擎平台的一种网络营销方法，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。

搜索引擎营销定义

搜索引擎营销原理

创造信息源被搜索引擎收录的机会

让尽可能多的信息源被搜索引擎收录是网络营销的基本任务之一，也是搜索引擎营销的基础

以搜索结果中有限的信息获得用户关注

构建适合于搜索引擎检索的信息源

有信息源

构建适合于搜索引擎检索的信息源

让网站信息源出现在搜索结果中靠前的位置

企业信息源出现靠前的方法，有免费的方法如搜索引擎优化，也有付费的方法如竞价排名等

为用户获取信息提供方便

网站能不能提供满足用户需求的丰富信息或者便利的渠道成为用户是否在该网站停留的重要因素

搜索引擎营销的方法

03

搜索引擎优化

搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称SEO）是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多的流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。

搜索引擎优化定义

关键词

网站结

构优化

页面优化

外链优化

其他优化

搜索引擎优化内容

04

搜索引擎付费推广

搜索引擎付费营销是通过付费使信息在搜索引擎上排名突出，对潜在客户进行营销的活动，这种形式的营销的载体为客户关键字搜索的结果页面。

搜索引擎付费营销定义

搜索引擎付费营销（分类）

左侧竞价排名、右侧关键词广告、左侧底纹关键词推广

搜索推广

PC端、无线端

品牌推广

悬浮展示、贴片展示、固定展示

网盟推广

搜索引擎付费营销影响因素及营销效果

3阶段

5环节

影响因素

如何加强

搜索引擎推广阶段

展现量

（1）关键词方面：关键词数量和质量、关键词检索量、关键词匹配方式、关键词排名

（2）账户方面：地域、预算、时长、账户结构

（1）多提词、提好词；（2）设置合理的匹配方式；（3）优化排名；（4）设置合理的账户结构；（5）地域、预算及时长设置合理

点击量

（1）关键词方面：关键词排名（2）账户方面：账户结构（3）创意方面：创意质量

（1）优化排名；（2）设置合理账户结构；

（3）优化创意

企业网站阶段

访问量

网站打开速度

提升网站访问速度

咨询量

（1）网站质量（2）网站内容相关性

（3）网站互动方便性

（1）导引：研究浏览者兴趣、行为和习惯；（2）解答：从顾客角度提供信息，解除疑问；（3）工具：有效利用丰富的网络营销工具；

线下销售阶段

订单量

销售能力

（1）在线：确保在线咨询时间及反应速度；（2）专业：针对顾客问题提供专业解答

搜索引擎付费推广——以百度为例

（1）登陆，点击“搜索推广”

（2）进入搜索推广平台后，可以根据需要制作推广方案、查看推广效果、优化账户、查看其他信息等，登陆百度搜索推广平台的步骤如图所示：

谢谢聆听