电子商务视觉设计（第2版）PPT完整全套教学课件.pptxVIP

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第1章

初识电商视觉设计

电商视觉设计近年来受到了国内各大企业和知名品牌的高度重视，特别是在以淘宝天猫为代表的电商平台中，电商视觉设计理念运用得非常广泛，效果也很明显。本章将介绍一些电商视觉设计的基础知识，如视觉设计的概念、电商视觉设计前的准备和电商视觉设计的黄金构图法等。

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目录cONTENTS

1.1什么是视觉设计

1.2电商视觉设计前的准备

1.3电商视觉设计的黄金构图法

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1.1什么是视觉设计

视觉设计是针对眼睛功能的表现手段，通俗地说就是通过一些设计让产品的视觉效果更加出彩。因为这些设计是针对我们眼睛的特点进行的，所以又被称为视觉设计。视觉设计大体上可分为视觉识别设计和视觉传达设计，下面将分别对其进行介绍。;;;;

1.2电商视觉设计前的准备

电商的视觉设计从形式上看都是利用视觉手段吸引消费者和提高销售的，但是目前大多数网店装修偏重于设计，核心内容是视觉展示。

从大多数网店的实际运营效果来看，一味追求视觉效果的结果往往不够理想，虽然设计了足够美观的页面，销量却没有显著提升。在视觉设计前，应该进行自身分析，先对网店有一个视觉定位，并且要明确视觉规范的作用。;;

品牌型网店本课件是可编辑的正常PPT课件;

服务关系型网店的视觉定位原则是包装服务形象。

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1.3电商视觉设计的黄金构图法

在现实生活与自然界中，几何图形的美几乎随处可见，简单的三角形、正方形、长方形、圆形甚至几根线条就可以组成很多有趣的图形，很符合现代审美的要求，并且适当的画面切割能给页面带来动感与节奏感。在页面中加入几根线条或几个块，就能起到意想不到的效果。

构图方法大致可以分为对称切割构图法、组合切割构图法、整体场景构图法、多重切割构图法、简单切割构图法、流程构图法、放射构图法和物体轮廓构图法。;;;;;;;;;;

第2章

电商网站视觉配色设计

大多数人对色彩画面的敏感度强于文字，同时色彩是通过???的印象或者联想来产生心理上的影响的，而配色设计的作用就是通过改变空间的舒适程度和环境气氛来满足人们各方面的要求。如何正确地进行视觉配色设计是电商视觉设计者必备的技能。

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目录cONTENTS

2.1网店页面的配色方案

2.2网店页面的配色误区

2.3网店的整体配色案例

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2.1网店页面的配色方案

想要自己的网店脱颖而出，视觉设计至关重要。在网店视觉设计中，最能吸引消费者的显性因素是色彩。不同的色彩产生的生理和心理效应不同，不同的商品也有不同的色彩特性。因此，在网店视觉设计中，只有将色彩搭配运用得恰到好处才能制作出独特的艺术效果。;;;;;;;;;;;;;;;;

2.2网店页面的配色误区

店铺的装修对其销售的帮助非常大，越来越多的卖家已经认识到这一点。在店铺装修时，千万要注意颜色的运用及色彩搭配，因为不合理的色彩搭配反而会造成负面影响。

下面将详细介绍常见的网店页面的配色误区。;;;

2.2.3过分强调色彩的刺激度

人们上网绝不希望自己的视力受损，因此我

们在页面配色时要尽量少用容易引起视觉疲劳的

色调。

一般来说，高明度、高纯度的颜色刺激度高，

疲劳度也高。在无彩色系中，白色的明度最高，

黑色的明度最低；在有彩色系中，最明亮的是黄

色，最暗的是紫色。

需要注意的是，刺激强度高的色彩不宜大面

积使用，出现频率也不宜高。低明度色彩造成的

疲劳度虽然小，但是往往会使人产生压抑感，所

以也不建议将页面设计得过于暗淡。

本课件是可编辑的正常PPT课僵调色彩刺激度;;

选用绿色作为店铺的主色调，可以更好地凸显产品的诱人与美味

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第3章店铺标志视觉设计

大到国际连锁品牌，小到零售网店都需要属于自己的独特店铺标志。店标作为一个非常重要的店铺视觉VI,有着非常重要的传播作用，这意味着店标作为一个固定标志会长期、反复地出现在各种场合，代表着店铺的形象及经营内容和更多与营销有关的信息。因此，店标的设计要尽可能地吸引消费者的眼球。

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目录cONTENTS

3.1店标的设计形态

3.2店标的设计技巧

3.3不同行业的店标设计

3.4店标的设计流程

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3.1店标的设计形态

从设计的表达形态来看，店标可以分为以下几种：

(1)中文文字型店标

(2)非中文型店标