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“新零售”下的星巴克的竞争力分析
TheCompetitiveAnalysisofStarbucksintheContextofNewRetail
摘要
随着中国社会经济文化的不断发展，中国的咖啡市场显示出巨大的潜力，人们逐渐接受具有“洋户口”身份的咖啡。星巴克自1999年进入中国市场以来，积极调整产品和营销策略迎合中国市场，占据了中国绝大部分的咖啡市场份额。目前中国正处在“新零售”的大背景下，星巴克也对此进行了战略调整。
本文通过PEST分析法和SWOT分析法对星巴克在中国的竞争战略进行分析，
得到其所处的外部环境和自身内部的竞争优势、劣势、机遇、威胁，总结
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