论大屏幕拼接市场中价格与技术改革创新的博弈.doc

论大屏幕拼接市场中价格与技术改革创新的博弈

论大屏幕拼接市场中价格与技术改革创新的博弈

论大屏幕拼接市场中价格与技术改革创新的博弈

大屏幕拼接市场中价格与技术创新的博弈

中国的大屏幕拼接市场起步已有十多年了，在这十多年的发展中随着生产成本的不断降低、技术的不断升级、完善以及应用领域的不断扩展，如今的中国大屏幕拼接正处于一个“最好的时代”。十多年来，中国大屏幕产品经历了从最初狭窄的专业级、高端应用(如广电、电力、电信领域等），到如今的能够覆盖公共管理、民生、交通、能源、工业、商业、娱乐等十几个细分领域，中国拼接大屏幕产品的应用逐步普及化。正是由于大屏幕拼接系统应用领域的扩宽,近些年来大屏幕拼接在诸多的监控指挥、调度、公共显示等方面发挥出了越来越高的价值。

与此同时,来自市场的一份研究报告就指出,未来的大屏幕拼接市场将继续保持稳定增长的态势，预计2010——2014年市场规模复合增长率达到１9％。另一份来自奥维资讯对大屏幕拼接市场数据评估的结果显示，2０10年其市场销售额增速预计达到２0%,实现4７亿元以上的市场规模。从这些研究报告中,我们不难看出，大屏幕拼接是一个充满着商机与较高利润的行业。大屏幕拼接市场增长如此快速，其中的原因与国家的政策离不开。近些年,国家对能源、交通等基础建设的大规模投入，各行业信息化的大力推进，以及从0８年的奥运会、０9年的全运会到1０年的世博会、亚运会,再到深圳举行的大学生运动会等,这些大型政府工程以及大型的赛事、展览需求拉动了大屏幕拼接市场的快速发展。

司马迁在《史记》中曾说到,“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”。追求利益是一个企业生存的根本,一个不会追求利益的企业即使不被“饿死”也不会得更大的发展。众多企业也正是看中了大屏幕拼接这块“大蛋糕”纷纷入驻,以图能够分得一块。目前,涉足大屏幕拼接领域里的企业不仅包括国内的一些传统厂商，如威创、巨洋、GQY、长虹、TCL、创维等，众多国际上的大企业诸如三星、夏普、LG、三菱、NEC、飞利浦等也都为了能够占据更多的市场份额而频频出招。除此之外，还有上百家的中小企业也在这一市场里苦苦拼杀，以求争得立足之地。

但凡一个行业逐渐的成熟起来,产品就会变得更加丰富，客户所能选择的范围也在逐渐扩大。企业之间在产品技术上的优势会逐渐被缩小，实力强劲的公司为了能够保持技术上的领先优势就会不断的开发新的技术。例如，在液晶拼接刚进入市场之时，DLP显示一直占据着拼接大屏幕的霸主地位。而当2007年液晶拼接进入市场后就抢走了DＬP的部分市场份额。2０09年，三星推出了号称无缝液晶拼接产品,顿时一股“无缝拼接”之风刮进大屏幕拼接领域,引起业内广泛关注。自从三星推出首款46寸DIＤ6.６ｍｍ无缝液晶拼接伊始,众多有实力的厂商也开始投入大量的资金来支持企业开发无缝液晶拼接产品。20１0年夏普推出的4７寸超窄6.5ｍm液晶拼接打破了三星在无缝液晶拼接市场上的垄断地位。而到如今,无缝液晶拼接最窄缝隙已经缩到了5．3mm。201０年液晶拼接产品已经开始挑战DLP拼接的霸主地位。从无缝液晶拼接的发展变化来看,无缝液晶拼接的发展趋势将是缝隙更窄，尺寸更大,一切都是为了迎合客户对产品的更高要求。大屏幕拼接市场的竞争激烈的加大,促使大屏幕拼接厂家为了巩固市场地位不断进行技术研发,开发新产品的动力。

在大屏幕拼接领域主要有三大技术，分别是DLP（基于德州仪器的数字光处理）技术、LCD(液晶）技术和ＰDP(等离子）技术。在我国国内ＤLP作为传统的技术类型已经非常成熟,而后起之秀ＬCD也已经趋于成熟。从目前这三种技术类型的市场占有率来看DLP还是占据主导。作为近年来最为广泛受到人们关注和追捧的LＣD市场占有率也是逐年上升,曾有业内人士断言LCD取代DＬP成为大屏幕拼接成为霸主只是时间问题。

技术上的不断创新对于提高厂商的市场占有份额能起到关键的作用。而从市场调查来看，要想抢占更多的市场份额,更直接的做法是对产品进行降价,也就是说采取降价促销的营销策略。一般情况下厂商决定要实行对产品的降价一般都是经过深思熟虑的,而有些厂商则是迫于无奈。厂商决定降价需要看时机是否成熟，通常需要具备了几种条件。一是产品在技术上已经非常成熟,起初那些保有技术优势的厂商已经被赶上。二是产品生产成本还有下降空间,而扩大批量是进一步降低成本最有效的方法。三是同质化产品太多,降价是以图能够在众多厂商中率先取得突围。

在我国国内的大屏幕拼接市场上除了在LCD技术上各个厂商的差距还比较明显外，传统的ＤLＰ技术各个厂商都已比较成熟。正是各厂商在技术上的差距已经不再那么明显,客户在选择的时候就有了更多的考虑。客户在选择产品的时候不仅仅考虑技术上的问题,同时价格也是他们所关心的一点,他们往往是经过多方面考察之后选择他们所认为性价比高的产