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第6卷第6期杭州师范学院学报自然科学版Vol.6No.6

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2007年11月JournalofHangzhouTeachersCollegeNaturalScienceEditionNov.2007

文章编号:1008-9403(2007)06-0471-04

北京奥运会体育赞助企业的机遇与挑战研究

应菊英

(浙江经贸职业技术学院,浙江杭州310018)

摘要:随着2008年北京奥运会合作伙伴、赞助商及产品供应商的最终确定,如何利用奥运赞助权提高我

国企业的竞争力以及奥运权益的市场营销和商业开发随之也成为新的课题.文章讨论了2008年北京奥运会体

育赞助商面临提升公司品牌形象、展示和推销新产品新技术、改善公共关系等宝贵机遇,分析了其面对的营销意

识滞后、产品信息重合、埋伏营销等方面的严峻挑战,并提出抓住机遇提升实力、提高意识加强营销、创新产品提

高竞争力、加强奥运知识产权保护等对策建议.

关键词:奥运会;体育赞助;机遇与挑战

中图分类号:G8005文献标志码:A

从2003年北京奥运会市场开发计划启动至今,北京奥运会以前所未有的势头,吸引了65家企业以不

同的方式与北京奥运会“联姻”.其中包括中国银行、大众汽车等11家北京奥组委合作伙伴,UPS、海尔等

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10家赞助商,长城葡萄酒、贝发文具等15家独家供应商,爱国者理想飞扬、微软中国等17家供应商以

及可口可乐、联想等12家国际奥委会全球合作伙伴,为把2008年北京奥运会办成有史以来最出色的一届

奥运会打下了坚实的经济基础.

随着2008年北京奥运会合作伙伴、赞助商及产品供应商的最终确定,中国一批优秀企业将与一批世

界级企业共同分享奥运为企业带来的成长力量.如何利用奥运赞助权提高我国企业的竞争力以及奥运权

益的市场营销和商业开发随之也成为新的课题[1].

1北京奥运会体育赞助企业的机遇

1.1提升公司品牌形象和竞争力

并非任何企业出资就可轻易获得奥运会的独家赞助权,必须经过严格的评定,只有拥有领先技术、雄

厚财力和极高信誉的企业才能入选.获得奥运赞助企业的资格,对一个企业来说是进一步提高国际知名度

的良机.市场经济专家分析,在一般情况下投入1亿美元,品牌知名度提高1%,而赞助奥运会,投入1亿

美元,知名度可提高3%[2].如韩国三星公司抓住时尚人士热爱体育赛事的心理,通过赞助奥运体育赛事,

成功的增强了三星品牌的曝光率,提升了三星品牌的知名度,使三星品牌的价值迅速上升.在1988年首次

赞助奥运会时,三星电子还只是一个默默无闻的廉价电子产品供应商形象,然而借助汉城奥运会,默默无

闻的韩国三星电子也同步在全球建立起销售网络和分支机构,产品也因此走向国际市场,如今,三星通过

对体育的长期赞助已跻身世界百强品牌.再如可口可乐公司通过赞助1996年亚特兰大奥运会,在当年第

收稿日期

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作者简介:应菊英1965—,女,浙江杭州人,副教授,主要从事体育产业及体育教育研究.

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472杭州师范学院学报自然科学版2007年