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长沙市足浴行业研究报告

长沙足浴行业研究报告

号称“脚都”的长沙，享有中部“休闲之都”的美誉。随着现代社会的迅速发

展，特别是人们闲暇时间的增多和生活水平的提高，以足浴为“开路先锋”的休闲

产业确实已成为长沙的一张“城市名片”。

一、足浴行业最主要的经济特性

,市场规模:全行业年营业额在30亿元以上，占全市GDP的2,，每年上缴

税收超过2亿元。

,竞争角逐的范围:主要是区域性的竞争。

,市场增长速度:年增长率15%-20%。

,所处生命周期阶段:足浴作为历史久远的传统服务业，在新时期焕发新活

力，

足浴行业进入快速发展期，是成长中的朝阳产业。

,行业中公司的数量:全市有大小足浴网点过万家，按营业面积算，4000平米

以上的有15家，1000平米以上的上千家。

,从业人员:已逾15万，其中以进城务工人员和城市下岗再就业、残疾人员

为主。其中包括2万名盲人和5万,6万名特困人员。

,竞争厂家的数量及相对规模:本地企业和外来企业共同发展，品牌企业云

集，

各占半壁江山，本地的有颐而康、碧水蓝天、碧海云天、恒远、湘水等品牌，

外来的则有重庆富侨、温州海阔浴都、辽宁碧涛阁、大浪淘沙、广州御足堂、

深圳益健等。

,购买者的数量及相对规模:大约50%--60%的顾客是30岁到50岁的男性顾

客，并具备较高的消费水平。女性顾客比例在20%左右，而且占比逐年增加，

女性市场发展潜力巨大。

,整合程度:混合性整合，行业内规模较大的企业大多开展产业一体化，进行

向前整合或向后整合。

,技术/革新:足浴技术是标准的，变革缓慢，最大的变化是产品本身。,产

品特色:中高低档产品齐全，中低档产品是主要产品，服务项目和服务内

容同质化严重。最低的有洗头洗脚全套10元，高档超过100元，普遍的是

30-60元/小时。“洗脚”不仅是深受市民欢迎的大众化消费，还成了国内外

游客来长沙争相体验的消费项目之一。

,规模经济:一般。正规洗脚城场地设备各项开支等综合成本一般在30至

35元左右，行业内连锁经营的发展趋势明显，大力开设连锁店，实现规模化

的扩张。

,学习和经验效益:足浴作为劳动密集型行业，存在较大的学习和经验效益。,

必要的资源以及进入和退出市场的难度:进出市场难度不大。现在一些洗

脚店一不消毒二不培训，找上几个打工者就开工，所需的必要资源较少。但

是随着行业逐步规范，竞争日益激烈，市场壁垒逐步加大。,行业盈利水平:

行业平均净利润率在13%-15%左右，处在社会平均利润率

中等水平。

二、足浴行业竞争结构分析

长沙足浴行业属于典型的垄断竞争格局，市场中既有竞争因素又有垄断因素存

在。主要有三个特点:

,行业有大量的足浴企业提供有差别的同种服务，这些服务彼此之间都是非常

接近的替代品。

,足浴企业数量众多，以至于每个厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起

竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的报复措施的影响。,

厂商的生产规模比较小，因此进入和退出一个生产集团比较容易。

三、足浴行业市场现状

足浴行业发展过程中产生了管理不到位、行业发展缺少规范引导等亟待解决的

问题。在宏观层面，长沙足浴业缺乏科学的管理理念和发展理念，可持续发展能力

不足，网点布局不合理，竞争秩序混乱;在微观层面，普遍存在企业管理水平不

高，服务标准不统一，从业人员文化素质偏低等问题。主要存在以下问题:

,行业规范、政策法规不健全;

,人才较为缺乏、服务质量不齐;

,安全问题复杂、工作难度较大;

,恶性竞争和社会偏见的影响。

四、足浴行业发展的驱动因素

,消费观念的转变:随着经济发展，人们生活水平的提高，大多数人已经

形成闲暇时到沐浴中心休闲和娱乐的消费习惯。

,文化观念的转变:足浴业曾经是个难登大雅之堂的行业，但如今，足浴

业正渐渐褪去灰色外衣，足浴会馆日益成为人们日常休闲、娱乐、商务

洽谈的综合性服务场所。正所谓“阳光足浴，健康人生”。

,经济发展的推动:随着经济的发展，企业间的商务活动愈加频繁起来，

足浴会馆恰