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摘要
摘要
党的十九大以来，社会主要矛盾的转变使得人们对于高品质生活的追求不
断升级，其中，高质量的旅游体验日益成为游客关注的焦点。随着全球旅游业
在疫情后步入新的发展阶段，山地旅游以其巨大的潜力逐渐呈现出引领性态势，
并成为推动旅游业创新和增长的重要力量。山地旅游景区作为推动地区经济增
长、文化传承与生态保护的重要载体，其品牌形象的建设不仅关乎景区自身的
可持续发展与竞争力提升，更是旅游业向高质量、可持续发展转型的重要途径。
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