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包装色彩设计中的基本原则

;色彩是影响视觉感觉最活跃的因素，是视觉的第一印象，产品包装的色彩也不例外。在包装设计中，色彩最起码具备三种功能：

传达企业形象

加深产品印象

刺激购买欲望;色彩的视觉效果往往带有很大的主观性，因此包装设计师对色彩设计的嗜好和方法也不尽相同，但总有一些共同的原则可以遵循。

五大原则：

相关原则

主从原则

匀称原则

空间原则

习惯原则;一、相关原则;1.与品牌相关

品牌是厂家的代号和信誉，代表其质量水平和技术水平，是一种质量的保证。

现代包装色彩设计品牌定位包括两个层次

①强化企业形象，突出品牌特色。

一般品牌都有标准色、辅助色，包括搭配组合规范。有时把企业形象（VI）的专用色彩延用到该企业的产品包装上，使之产生统一感，深化企业形象。这种包装整体的印象给消费者以强烈的品牌视觉暗示。;②强调品牌系列，突出功能特色。

采用固定的色彩和图案来设计包装，但用不同的标志色彩来区别同一产品不同成分、不同功能，用这个方法来组成系列包装产品。

;2.与商品相关

商品色彩定位的含义，就是通过色彩的明示性，直接告诉消费者卖的是什么产品，使其能够迅速地识别这是一种具有什么特殊的商品。

①常用的商品包装设计，是以色调的心理感受来表达商品的功能与特点，正确地体现商品的性质。

如化妆品包装色彩要给人干净、清爽、舒适的感觉，冷饮包装给人清净、凉爽的心理感觉。

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②运用色彩的象征性，寓意包装内容物的品质、气味、性能等特点。;③直接运用形象色，即体现包装内容物固有色彩。

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3.与消费者相关

色彩的消费者定位，即根据商品针对不同类型的消费人群，选择符合其审美情趣的色彩，告诉顾客此类商品是专门为其生产的。以引起共鸣，刺激购买欲望。;二、主从原则;即通下和主调的原则。包装画面的色彩布局，必须突出对比双方中的一方，形成主次关系。这样才能既加强对比的效果，又使画面形成整体的统一。绝对不能随意安排，切忌强调了色彩的客观关系而忽略了突出主题的艺术要求。

安排画面的色彩关系时，首先要明确它的主色调是什么，其他的颜色则必须服从主色调。并与主色调统一；其次要明确画面的主题与陪体，一般来说，主体的色彩应该饱和实在些，陪体的色彩则可以轻薄些，清晰度的要求也没有那么严格。这样的处理虽然与色彩关系客观规律有较大的差别，但却满足了消费者的视觉需要和心理需要。

;三、匀称原则;色彩的配合应符合视觉上匀称的要求，一般暖色、饱和度高的色彩能产生沉重的感觉；反之冷色、饱和度低的色彩却给人以轻快的视觉效果。

要获得画面匀称的效果，可以选择不同性质的颜色加以搭配，也可以用面积的大小来调整。;四、空间原则;色彩的空间感取决于色相和明度。亮度有扩大感，暗色有收缩感；暖色有前进感，冷色有后退感。在表现空间的关系时，暖色、纯色、明度高的颜色感觉距离近；而冷色、柔和色感感到距离感。

在搭配色彩时，必须使近景的物体用色暖些，饱和度高，远景的物体则用色冷些、饱和度低些。以此使色彩与构图有机地配合，相辅相成地表现画面的透视关系，产生远近的视觉效果。

;还可以利用不同明度的调和色之间带有透视暗示的特点，采用冷暖不一，或是色相相近、深浅不一的颜色，使处于同一位置的画面，呈现出略有凹凸的透视视觉效果，增强画面的空间感。;五、习惯原则;不同类别的商品，有着各自不同的习惯色彩，在运用色彩时，需要加以考虑，让顾客从习惯用色中，比较容易地了解包装内装的是什么商品，产生某些感情或引起思想情绪上的共鸣。如果使用了与商品习惯色毫无联系的色彩，违反了人们心目中已经形成的某种习惯印象，不但包装设计的艺术价值不能表现出来，还会影响产品的销售。

1.食品类包装习惯色彩

食堂包装的色彩必须突出其美味之感，让人联想起食品的色香味。如看到奶白色就会联想到香喷喷的奶油，看到黄色就会想到新鲜的橙子或松软的蛋糕、面包。红、黄、橙让人联想到美味，绿色强调新鲜，蓝、白强调卫生或清凉，暗沉色调表示历史悠久或源自矿物质。

;2.化妆品包装习惯色彩

具有特定消费群的化妆品，要通过包装色彩，使消费者产生共鸣;3、医药品包装习惯色彩

药品包装色彩受药品性质的限制。

药品首要安全对症，其包装设计宜简洁、明快，让消费者觉得干净、严谨、有科技感。包装色彩与图形最好能让消费者直接获得药品属性的信息，体现出它的专业性，使消费者产生舒适感和信任感。;4、日用品包装习惯色彩

日用消费品种类繁多，用色也各具特色，但总的设计宗旨是：用色简单，装饰较少。

;5、其他包装习惯色彩

各行业都有自己行业的习惯色彩。

金属类产品常用红、黄、蓝、黑及其明度较低，纯度也不高的沉着色块来象征内容物的坚实、耐用；黑、灰、蓝等冷色系列，给人以严谨、庄重、精致和高科