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国家开放大学电大专科《产品管理》2023-2024期末试题及答案(试卷--第1页

国家开放大学电大专科《产品管理》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：3990）

一、单项选择题（在备选答案中，有一个正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小题2分,

共20分）

1.在生产销售方面，只要产品在功能或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至只是产品从

原有市场进入新的市场，都可视为（）o

A.新服务

B.新营销

C.新品牌

D.新产品

2.产品创新是全过程的概念，即将（）转化为市场新产品的过程，既包括新产品的研究开发过程,

也包括新产品的商业化过程。

Ao产品创意

B.产品管理

C.产品销售

D.产品开发

3.新产品开发而临的首要问题是（）o

A.市场调查

B.技术创新

C.寻找新产品的创意

D.确定细分市场

4.在导致新产品开发失败的各种因素中，不同因素所起的作用份额，被称为新产品开发的（）。

A.风险损失

B.风险结构

C.风险传递

D.风险机会

5.（）在产品创新中担当着主要角色，他们不仅是潜在需要的来源，而旦还常常提供满足这种需求

的方法。

A.新技术

B.竞争者

C.公司员工

D.消费者

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6.新产品开发组织具有（）,才能迅速高效地开发新产品。

A.高度的灵活性

B.较高的管理职权

C.充分的决策自主权

D.团队成员

7.新产品能否为市场迅速接受，首先取决于（）。

A.新产品的特性

B.新产品的构思

C.消费者的偏好

D.企业营销活动

8.如果企业资源允许并旦细分市场之间需求的差异不大，那么企业可以考虑采用（）,以达到快速

占领市场、提高市场占有率等目的。

A.滚动投放的策略

B.差异化策略

C.成本领先策略

D.全面铺货的策略

9o在新产品进入市场策略中，下列哪个选项属于晚期进入市场策略的优势？（）

A.消费者偏好

B.学习竞争者的经验

C.规模经济

D.技术专有性

10.不同类型的新产品，有不同的定价策略，模仿型新产品一般采用（）o

A.跟随定价法

B.成本定价法

C.渗透定价法

D.撇脂定价法

二、多项选择题（在备选答案中，有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每

小题2分，共10分）

11.产品创新的主要途径，包括（）o

A.技术推动的创新

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国家开放大学电大专科《产品管理》2023-2024期末试题及答案(试卷--第3页

B.需求拉动的创新

C.营销推动的创新

D.品牌推动的创新

12.风险的基本构成要素，包括()

o

A.风险结构

B.风险因素

C.风险事件

Do风险损失

13.新产品开发组织设计，包括()

o

A.横向联系

B.纵向联系

C.部门专业化

D.模糊边界

14.新产品构思筛选，应坚持的原则包括()o

A.可行性原则

B.效益性原则

C.可持续性原则

D.适应性原则

15.新产品进入市场，采用晚期进入市场的策略，其主要目标有()。

A.以扩大市场占有率为目标

B.以扩大市场占有率和收益率为目标

C.占领一定的市场，重视资本收益率

D.确保市场占有率，牺牲收益率

三、判断正误题(在你认为正确的题目前而的括号内打，在你认为错误的题目前面的括号内打

“X”。每小题2分，共20分)

(7)16.产品的卓越性在顾客眼中可体现为产品设计、特质、功用、品质、规格甚至定位。

(7)17.新产