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全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案
全国2005年7月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184
一、单项选择题本大题共20小题;每小题1分;共20分
1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是DP16
A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资
产报酬率
2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种;这种做法
是BP43
A．水平多角化B．同心多角化C．集团多角化D．水
平一体化
3．依据波特的企业竞争优势理论;企业获得竞争优势的途径不包括BP48
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A．成本最低策略B．利润最大化策略C．产品差异化策略D．集
中策略
4．进行营销调研的首要任务是AP65
A．确定调研主题B．确定资料来源C．拟定实施计划D．选
择调研方法
5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场;这
种市场细分的是BP115
A．单一变数法B．综合变数法C．系列变数法D．多因
素分析法
6．麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传;这是根据CP130
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A．产品特色定位B．所追求的利益定位C．竞争的需要定位D．使
用者类型定位
7．下列不属于引入期的市场营销策略的是DP160
A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．改
进市场策略
8．白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方;则它的产品组合深度为BP156
A．5B．6C．8D．9
9．影响价格的基本因素是AP175
A．产品成本B．市场供求C．竞争状况D．经济
环境
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10．某企业为了增加胶卷的销量;采用了降低照相机价格的方法;这种产品组合
定价策略是BP190
A．替代产品定价B．互补产品定价C．副产品定价D．任
选商品定价
11．制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者;这种分销渠道属
于AP200
A．零层次渠道B．一层次渠道C．二层次渠道D．三
层次渠道
12．两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合;共同开拓新的市场机会;将
资本、生产能力或营销资源进行密切合作;以完成独家经营所不能达到的业绩;
这是DP208
A．垂直渠道B．多元渠道C．网络营销渠道D．水
平渠道
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全国
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