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电商主播特质对消费者购买意愿的影响研究
-以跨境直播为例
摘要
伴随新一代信息技术的快速发展，电子商务的业态形式不断变革。直播电
商作为电子商务的新业态，新模式，在企业产品销售中起到了更加关键的作用。
直播电商增强了主播和观众的互动，符合互联网时代用户的消费习惯。而电商
主播在吸引流量、提升用户参与度、促进销售转化等方面具有重要作用。因此，
选择具备合适特质的主播，成为企业优化直播营销效果的关键。现有研究中，
关
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