全国2014年4月自学考试00184市场营销策划试题 .pdfVIP

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全国2014年4月自学考试00184市场营销策划试题--第1页

2014年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试题

课程代码:00184

本试卷满分100分,考试时间150分钟

考生答题注意事项:

本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。

1.

第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应

2.

代码涂黑。

第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹笔作答。

3.

合理安排答题空间,超出答题区域无效。

4.

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将

“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1.对某一笔交易谈判的策划,在市场营销策划中属于()

A.微观策划B.中观策划C.宏观策划D.总体策划

2.在通用电气公司模型矩阵图中,处于对角线上的三个方格的业务,企业应采取

的策略是()

A.增长B.维持C.收割D.放弃

3.下列描述体现了市场营销策划动态性的是()

A.为了达到某种目标而进行市场策划B.要从企业的长远发展出发考虑问

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全国2014年4月自学考试00184市场营销策划试题--第2页

C.方案执行时进行必要的补充或调整D.方案必须是能够实施的

4.依据企业面临的环境情况,理想型业务单位属于()

A.低机会高威胁B.高机会低威胁C.高机会高威胁D.低机会低

威胁

5.下列影响消费者购买行为的因素中,属于个人因素的是()

A.经济状况B.社会阶层

C.亚文化D.参照群体

6.下列市场营销调研方法中,属于询问法的是()

A.案头调研法B.痕迹观察法C.行为记录法D.留置问卷法

7.在市场营销的信息源中,档案属于()

A.电子信息B.文献信息C.实物信息D.口头信息

8.某公司生产的洗发水有4种规格和3种配方,则它的产品深度为()

A.18B.16C.14D.12

9.通过对复杂现象的统计分析并建立数字模型,帮助营销管理人员分析复杂的

市场营销问题,做出最佳的市场决策,这种市场营销信息系统是()

A.营销调研系统B.营销决策支持系统C.内部报告系统D.营

销情报系统

10.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能而形成的产品是()

A.改良新产品B.全新产品C.换代新产品D.仿制新产品

11.在心理定价策略中,针对消费者“价高质必优”心理的是()

A.习惯定价法B.招徕定价法C.声望定价法D.整数定价法

12.运输最方便,可深入广泛区域的运输工具是()

A.火车运输B.航空运输C.卡车运输D.管道运输

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13.专门为客户提供邮件列表,定期通过电子邮件的方式为客户提供商品信息的

营销网站,其定位属于()

A.信息型B.广告型C.信息订阅型D.在线销售型

14.企业依据竞争对手的广告预算水平来确定

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