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2014年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

本试卷满分100分，考试时间150分钟

考生答题注意事项：

本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。

1.

第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应

2.

代码涂黑。

第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。

3.

合理安排答题空间，超出答题区域无效。

4.

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将

“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．对某一笔交易谈判的策划，在市场营销策划中属于（）

A．微观策划B．中观策划C.宏观策划D．总体策划

2.在通用电气公司模型矩阵图中，处于对角线上的三个方格的业务，企业应采取

的策略是()

A．增长B．维持C．收割D．放弃

3．下列描述体现了市场营销策划动态性的是（）

A．为了达到某种目标而进行市场策划B．要从企业的长远发展出发考虑问

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题

C．方案执行时进行必要的补充或调整D．方案必须是能够实施的

4．依据企业面临的环境情况，理想型业务单位属于（）

A．低机会高威胁B．高机会低威胁C．高机会高威胁D．低机会低

威胁

5．下列影响消费者购买行为的因素中，属于个人因素的是（）

A．经济状况B．社会阶层

C．亚文化D．参照群体

6．下列市场营销调研方法中，属于询问法的是()

A．案头调研法B．痕迹观察法C．行为记录法D．留置问卷法

7.在市场营销的信息源中，档案属于（）

A．电子信息B.文献信息C.实物信息D．口头信息

8．某公司生产的洗发水有4种规格和3种配方，则它的产品深度为（）

A．18B.16C.14D．12

9．通过对复杂现象的统计分析并建立数字模型，帮助营销管理人员分析复杂的

市场营销问题，做出最佳的市场决策，这种市场营销信息系统是（）

A．营销调研系统B．营销决策支持系统C．内部报告系统D．营

销情报系统

10.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能而形成的产品是（）

A．改良新产品B.全新产品C．换代新产品D．仿制新产品

11．在心理定价策略中，针对消费者“价高质必优”心理的是（）

A．习惯定价法B．招徕定价法C．声望定价法D．整数定价法

12．运输最方便，可深入广泛区域的运输工具是（）

A．火车运输B．航空运输C．卡车运输D．管道运输

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13．专门为客户提供邮件列表，定期通过电子邮件的方式为客户提供商品信息的

营销网站，其定位属于（）

A．信息型B．广告型C．信息订阅型D.在线销售型

14．企业依据竞争对手的广告预算水平来确定