2024小红书双11种草学习季-年末冲刺：消费品各行业双11大促营销解码-52页.docVIP

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布局先一步，抢赢双十一

好的转化从种草开始

年轻有活?的?户都在?红书

男性用户

月活用户

95后

00后

一二线城市

男女比例

增长高于大盘

用户UGC内容

分享者

月均用户搜索渗透

数据来源：小红书平台数据，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

用户带着被种草的心态，期待有用的产品信息

+3%

+2%

种草新产品

品牌的途径

认识新产品

品牌的途径

每月寻求

购买建议用户数

数据来源：NielsenIQ《后疫情时代消费心理研究》，2023月3月，同比2021年；小红书数据中台，2023年8月

消费者在小红书的消费路径

“主动性”

认知

深度种草

购买

分享

用户被