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2022中国时尚产业白皮书

由量转质：开启中国

时尚产业跃迁新征程

2022年9月

目录

前言01

上篇：砥砺前行二十年，趁势而上谋突破02

第一章：中国时尚产业见证快速发展20年04

第二章：规模领先，时尚话语权有待提升10

第三章：借势变局，紧抓产业跃迁窗口期20

下篇：品牌升级、设计引领，探寻时尚产业跃迁路径28

第四章：品牌升级—三阶段转型进阶，驱动高质量增长30

第五章：设计引领—培养复合型设计人才，助力“中国设计”走向世界40

第六章：产业生态优化—科技+绿色+平台，持续推动产业升级44

结语50

参考文献51

附录53

由量转质：开启中国时尚产业跃迁新征程

前言

改革开放至今，中国经济经历了快速腾飞的向前看，中国时尚产业跃迁应聚焦三大主题，

40年，尤其是新世纪这20余年，时尚产业发以品牌升级、设计引领为核心，产业生态优化

生了翻天覆地的变化。中国已从重出口重生产作赋能，推动中国时尚产业提速发展，提升

的生产大国转变为世界上最大的鞋服消费市自身的时尚竞争力和国际话语权。基于品牌

场，国民的时尚意识显著提升。自身发展阶段、规模和目标，品牌转型升级

可考虑分三步走：阶段一，品牌要不断夯实内

在此期间，中国鞋服消费市场经历了四个发

功，基于品牌价值和当前战略重心，完成以用

展阶段，目前正处于情感型消费阶段。麦肯锡

户为中心的端到端升级，提升产品、全渠道和

对时尚消费市场、品牌竞争力、产品设计力、

供应链体系的系统性竞争力；阶段二，对于已

供应链成熟度这四大维度进行了综合评估，

在自身赛道占据领先优势的头部企业来说，

以比较各主要市场的综合时尚竞争力。相较

需要进一步寻找第二增长曲线，尤其要加码

而言，中国时尚消费市场规模庞大，渠道向

多品牌多品类的布局，同时肩负品牌出海的历

多元化发展。在生产制造供应链环节优势明

史使命，探索海外扩