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“海昌”隐形眼镜市场

调查报告书

机构：靓亮小组（09广二）

成员：邹亚玲王洋洋申莹莹

日前：2010年3月23号

目录

前言……………1

企业背景………1

市场调查目的…………………2

调查方法……………………..2

市场调查内容………………..3

1、市场调查…………….3

2、消费者调查………3

3、产品调查…………….4

4、竞争对手调查…………………5

结论…………6

建议…………7

结尾…………8

前言：

随着社会的进步和发展，越来越多的年轻人为了追求时尚、漂亮，

摘掉框架眼镜换上隐形眼镜。为了系统、更完善了解隐形眼镜的市场

需求状况和消费人群，以利于海昌隐形眼镜准确的新的市场定位。河

南财经政法大学09广告二班的“靓亮小组”于2011年3月在河南财

经政法大学校园内进行了一次“海昌”隐形眼镜的市场调查，并制作

了市场调查报告。

一、企业背景：

海昌是第一个拥有离心浇铸法生产隐形眼镜专利的公司，是第一

个进入中国软性隐形眼镜市场的专业外资企业，也是第一个在中国全

面大规模生产隐形眼镜、框架眼镜及眼镜加工设备的大型集团公司。

长期长期以来，海昌隐形眼镜公司以来，海昌隐形眼镜公司本本着着质量质量第一、第一、服务服务第一、第一、信誉信誉第一第一

的宗旨，竭诚为广大消费者服务。海昌隐形眼镜系列产品深受世界各

地眼科医师及验光师的支持和举荐，成为世界著名的隐形眼镜产品。

并相继通过的ISO9000系列和CE（欧洲质量认证体系）体系的认证，

使使海昌产海昌产品品更更具具国国际竞争力际竞争力。。凭借凭借着着树树行业行业典范典范，，创创完完美视野美视野之信

念，海昌保持了严谨的专业风格，成为了隐形眼镜行业屈指可数的

品牌。面对市场需求日益增长，竞争日趋激烈的隐形眼镜市场，海昌

始终坚持专业的产品、专业的服务路线。面对隐形眼镜新一轮的革命，

海昌坚持从消费者的根本利益和需求出发，研发新的产品以满足消费

者的新需求。

二、市场调查目的：

随着社会的进步和科技的发展，越来越多的年轻人注重外在形

象，但近视问题已成为影响很多知识分子改善形象的一大障碍，

传统的框架眼镜不方便、不美观的弊端也越来越明显。更多的已

近视的年轻人开始选择隐形眼镜来替代传统的框架眼镜。今年来

市场上各大眼镜行业也纷纷推出各种新的隐形眼镜产品，并根据

消费者的需求方向，出了各种类型的新产品。但是隐形眼镜作为

一种新产品，各企业之间的技术竞争、产品竞争也只是局限在很

少方面，还有很多新的领域有待开发。“海昌”企业作为专业隐形

眼镜生产的大型集团公司，更关注消费者各方面的潜在消费需求，

推出更新颖、更科技、更安全、舒适的产品。为了了解消费者的

需求状况，推出更适合大众消费者的新产品，我们展开市场调查，

掌握第一手的资料，全面系统的反映最新需求，以利于“海昌”

企业确定未来产品的发展方向。

三、调查方法：

针对在校大学生的特征、习惯和市场上常用的调查方式，本小