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企业市场营销策略分析与实施计划

TOC\o1-2\h\u19324第1章市场营销策略概述 5

5151.1市场营销基本概念 5

25081.2市场营销策略的重要性 5

86461.3市场营销策略的类型 5

30595第2章市场环境分析 5

231022.1宏观环境分析 5

39462.2行业环境分析 5

318052.3企业内部环境分析 5

254612.4市场机会与威胁分析 5

27816第3章市场细分与目标市场选择 5

319153.1市场细分 5

208003.2目标市场选择 5

285023.3市场定位 5

1159第4章产品策略 5

281044.1产品组合策略 5

46024.2产品生命周期策略 5

138784.3新产品开发策略 5

17658第5章价格策略 6

236715.1价格制定方法 6

266455.2价格策略类型 6

139925.3价格调整策略 6

32663第6章渠道策略 6

112696.1渠道类型与选择 6

249586.2渠道设计 6

244386.3渠道管理 6

24146第7章促销策略 6

152697.1广告策略 6

24097.2销售促进策略 6

216517.3公关关系策略 6

257607.4人员推销策略 6

29448第8章网络营销策略 6

47588.1网络营销概述 6

818.2网络营销策略类型 6

30378.3网络营销实施步骤 6

32045第9章服务营销策略 6

304189.1服务营销特点 6

176209.2服务质量管理 6

324919.3服务营销策略 6

9595第10章国际市场营销策略 6

1222410.1国际市场营销环境分析 6

2503110.2国际市场进入策略 6

1462110.3国际市场营销策略 6

2829第11章市场营销策略实施与控制 6

2786511.1市场营销计划 6

2516511.2市场营销组织 6

315511.3市场营销实施与控制 6

7757第12章市场营销策略评估与优化 7

2731412.1市场营销效果评估 7

1004312.2市场营销策略调整 7

2109412.3市场营销优化策略与方法 7

736412.4市场营销未来发展趋势与挑战 7

20349第1章市场营销策略概述 7

249641.1市场营销基本概念 7

199101.2市场营销策略的重要性 7

325601.3市场营销策略的类型 7

12499第2章市场环境分析 8

43412.1宏观环境分析 8

320972.2行业环境分析 8

35432.3企业内部环境分析 8

99052.4市场机会与威胁分析 8

23330第3章市场细分与目标市场选择 9

265673.1市场细分 9

38683.1.1地理细分 9

40323.1.2人口细分 9

201283.1.3行为细分 9

85883.1.4心理细分 9

174883.2目标市场选择 10

273533.2.1规模适度 10

262283.2.2发展潜力 10

48463.2.3吸引力 10

104423.2.4可盈利性 10

270803.2.5可接近性 10

250363.3市场定位 10

165683.3.1产品定位 10

100423.3.2价格定位 10

85283.3.3形象定位 10

17389第4章产品策略 10

72714.1产品组合策略 10

146504.2产品生命周期策略 11

313444.3新产品开发策略 11

4205第5章价格策略 12

80745.1价格制定方法 12

95105.1.1成本加成法 12

186615.1.2市场需求法 12

60505.1.3竞争对手定价法 12

139355.1.4价值定价法 12

200145.2价格策略类型 12

109925.2.1低价策略 12

264585.2.2高价策略 12

158675.2.3渗透定价策略 12