美妆行业：2021年度抖音-小红书美妆行业营销报告.pdfVIP

前言

近年，中国美妆行业市场规模稳步上升，增长空间广阔的同时，竞争也愈发激烈，传统国货、国际大牌和新

锐国货陷入混战。小红书和抖音是美妆品牌方的社媒营销重阵，在小红书种草后到抖音实现转化成为可行的

爆品路径。在抖音，内容激发购物兴趣-转化-私域运营-复购的链路逐渐完善。从新品出圈、内容种草，到用

户心智培育、品牌调性打造，两大平台在美妆品牌崛起的过程中发挥重要作用。

基于上述背景，本报告利用有米有数旗下产品快选品、CC数据的海量抖音电商以及小红书营销情报，提供行

业大盘趋势、热门单品赛道以及内容营销洞察等大数据情报，帮助美妆企业把握先机，发掘增长新机遇。报

告将美妆品牌分为传统国货、国际品牌和新锐国货三大类型，从达人布局、抖音直播等方面，分析并总结不

同品牌类型的社媒营销特征和策略，更选取兰蔻、韩束、溪木源三大典型品牌作深度拆解，为从业者提供全

方位的洞察及参考。

目录

一抖音小红书美妆大盘分析

二发掘爆款品类潜力赛道

三抖音小红书美妆达人生态

四品牌分析：传统新锐VS国货国际

五典型美妆品牌营销拆解

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一抖音小红书美妆大盘分析

中国美妆行业市场规模持续增长，潜力巨大

•我国美妆行业发展预期向好，市场规模自2016年至2021年，逐渐从2279亿增长到4337亿，六年间增长率超90%，而在社会零

售消费品中的占比也从2016年的0.69%，发展至2021年的1%。整体呈稳步增长态势，发展潜力巨大。

2016-2023年中国美妆行业市场规模预测

中国美妆市场规模(亿元)在社会零售消费品中的占比(%)

0.69%0.70%0.78%0.85%0.96%1.00%1.08%1.16%

5653

4969

4337

3759

3479

2956

2556

2279

2016201720182019202020212022e2023e

数据来源：资料来源于艾瑞咨询《2021年中国本土美妆行业研究报告》。

美妆品牌社媒营销重心在抖音小红书

•根据第三方数据显示，美妆品牌主将社媒平台的营销预算主要放在抖音和小红书：其中，抖音抢到了品牌营销预算的最大份额，

占比高达43.53%，小红书的占比也近三成。

2021年美妆品牌方在不同社媒平台的营销预算占比

9.79%其他

9.02%微信公众号