2022年10月自考00184市场营销策划真题及答案 .pdfVIP

2022年10月自考00184市场营销策划真题及答案--第1页

绝密★启用前

2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划

（课程代码00184）

注意事项：

本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题

一、单项选择題：本大題共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一顼

是最符合题目要求的，请将其选出。

1.市场营销人文环境分析包括的因素有人口规模与増长率、年龄分布与种族组合、受教育水平和

A.消费者收入

B.家庭类型

C.亚文化

D.社会购买力

2.在市场调研中，营销组合调研包括产品调研、价格调研、渠道调研和

A.促销调研

B.竞争者调研

C.环境调研

D.顾客调研

3.访问法，又称询问法，是调研人员以访问为主要手段从被调查者的回答中获取信息资料的一种

方法。常用的访问方法不包括

．．．

A.人员面谈访问法

B.邮寄访问法

C.电话访问法

D.环境观察访问法

4.消费品市场的需求差异主要体现在四个因素上，分别为人口因素、心理因素、行为

因素和

A.地理因素

B.社会因素

C.家庭因素

D.收入因素

5市场营销定位的实质是

A.可衡量化

B.专门化

C.差异化

D.细分化

6.企业赖以生存的动力源泉，是企业识别系统的核心，在企业发展中发挥着导向、规范、凝聚和

激励作用的是企业识别系统中的

A.企业理念识别

B.企业行为识别

C.企业视觉识别

D.企业文化识别

7.企业识别系统（CIS）策划是企业长期战略的组成部分，选择正确的导入时机，对传播和树立企

业形象、保证经营战略的顺利实施起到至关重要的作用。下列哪种情况不属于拯救型导入时机?

．．．

A.出现突发事件，产生负面效应

B.国际化发展需要更新企业形象

C.经营理念落后，岀现经营危机

D.产品个性模糊，与商标形象出现矛盾

8.产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，核心产品借以实现的形式是

A.潜在产品

B.延伸产品

C.期望产品

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D.基础产品

9.产品组合的维度主要有四个，包括宽度，长度、深度和

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A.广度

B.集合

C.黏性

D.延伸

10.品牌传播模式的要素包括：品牌特征、媒介传播、消费者认知和

A.品牌资产

B.品牌标志

C.品牌联想

D.品牌理念

11.定价目标是企业通过制定特色水平的价格，凭借价格所产生的销售效果实现预期的目的。常见

的定价目标有

A.保持市场供需平衡

B.最大化满足消费者需求

C.竞争者影响最小化

D.短期利润最大化及最高当期收入

12.成本加成定价法和目标收益定价法属于

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.感知价值定价法

D.需求差异定价法

13.渠道策划取决于多种复杂的因素,其中产品组合