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2017年10月真题00184市场营销策划--第1页

2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划

（课程代码00184）

注意事项：

1．本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2．应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3．涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中

只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.从策划的范围划分，对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是

A.中观策划B.宏观策划C.微观策划D.战略策划

2.需要投入大量资金的战略业务单位是

A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类

3.企业利用原有的技术和经验发展新产品，增加产品的种类和品种，这一增长方式是

A.水平一体化B.同心多角化C.市场渗透D.水平多角化

4.依据企业面临的环境情况，理想型业务单位属于

A.高机会高威胁B.低机会低威胁C.低机会高威胁D.高机会低威胁

5.在购买者的介入程度低、品牌差异程度低的情况下发生的购买行为属于

A.复杂的购买行为B.多样性的购买行为

C.减少失调感的购买行力D.习惯陛的购买行为

6.人们往往只记住符合自己态度与信念的信息，这是

A.选择性注意B.选择性保留C.选择性扭曲D.选择性忘记

7.竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这一反应模式是

A.从容不迫型B.选择型C.强烈型D.随机型

8.在目标市场中最具攻击性的竞争者是

A.市场领导者B.市场挑战者C.币场跟随者D.市场补缺者

9.最常见和最为广泛采用的一种实地调研方法是

A.案头调研法B.观察调研法C.询问调研法D.实验调研法

10.符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是

A.环境市场机会B.企业市场机会C.全面市场机会D.目前市场机会

11.企业可以根据消费者的生活方式来细分市场，这一细分变量属于

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

12.企业选择目标市场必须具备的主观条件是

A.市场上有一定数量的潜在需求B.市场上有一定的购买力

C.符合企业的目标和能力D.盈利能力

13.企业超出现有的范围来增加其产品线的长度，这是

A.产品线的扩充B.产品线的缩减C.产品线的更新D.产品线的延伸

14.为了便于集中力量，实行