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护肤品行业及营销趋势报告
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目录
护肤品行业概述及品牌分布
护肤品行业趋势
◼趋势一：纯净护肤◼趋势三：成分为王
◼趋势二：功效先行◼趋势四：情绪体验
国货护肤品牌营销策略分析
◼自然堂◼百雀羚
◼薇诺娜◼珀莱雅
优选行业案例展示
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01
护肤品行业概述及品牌分布
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中国护肤品行业发展正处于第三发展阶段，行业竞争激烈，技
术水平提升，掌握更多核心专利，市场进入深耕阶段。
中国护肤品行业的发展，大体可以分为三个阶段：
第一阶段：第二阶段第三阶段
1970年-1990年1990年-2001年2002年以后
处于萌芽期，以上海家化的郁美净、处于发展期，国内诞生了更多的本土行业进入发展快车道，诞生了一系列
美加净等本土润肤品为代表品牌，以广东的小护士、丁家宜为代
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