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前言
随着中国城镇化进程加快发展，三线以下小城及县域地区以其独特的文化魅
力、相对较低的消费水平和极佳的自然风光，逐渐成为旅游市场的新宠。在
长假出游拥挤、短途旅行和周边游成为休闲主流的背景下，2024年“反向旅
游”成为新时尚，超高的性价比、新奇的出行体验、更接地气儿的地方特色，
都满足人们对深度旅行的渴望和需求。
“不是一线去不起，而是小城更有性价比。”近年来，山东淄博、甘肃天水等
小城在社交媒体上出圈，引发全国人民到访打卡体验；各地文旅部门在推出
一系列促进旅游业消费、推动当地文旅高质量发展政策的同时，积极拥抱线
上宣传新方式，与游客亲切互动，着力营造优质的旅行体验。
“小城短期深度游”不仅让游客对全国各地有了更深刻的认识，也带动了当地
相关产业链的蓬勃发展，包括酒店业、餐饮业和地方特色产业，不仅丰富了
旅游业态，也为地方经济发展注入了新活力。
7月3日-10日，2024新京报贝壳财经年会在北京和大湾区举行，今年的主题
是“中国经济向新而行”。在7月4日下午举行的新京报贝壳财经年会“小城镇大
市场”主题论坛中，新京报贝壳财经联合中国旅游协会休闲度假分会推出
《2024中国“宝藏小城”旅游报告》，发布上半年最热门的50个宝藏小城和50
个热门旅游县域，并推出四大主题“2024年度推荐目的地”。
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一、2024年“宝藏小城”在哪里？
上半年文旅热门50个小城分布在25省份
“与其在热门城市‘遭罪’，还不如拥有一个‘躺平式旅游’的假期。”2024年上半
年，“反向旅行”成为热词——避开传统的热门景区，不再热衷于打卡，而是
到更具特色的小城“沉浸式体验”。
旅游市场下沉化趋势，体现在旅游订单同比增速上：一二线城市增速慢于三
四线城市，三四线城市增速慢于县域市场。据携程平台数据分析，洛阳、秦
皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线
城市目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、
义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长
36%。
新京报贝壳财经记者发现，热门小城或者县域都以“独特在地资源”出圈，比
如丽水、德清拥有民宿及度假酒店集群，著名的度假区莫干山位于德清，当
地还有采茶资源；威海、大理、登封、菏泽则是“老牌”旅游目的地，登封嵩
山少林寺长盛不衰，菏泽牡丹频频出圈；今年上半年在“哈尔滨热”的带动
下，东三省的牡丹江市、吉林市人气爆棚。
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值得关注的是，去年以来，春节探亲住酒店成为年轻人消费新趋势，小长假
热门小城住宿客人中，还有相当一部分返乡探亲的客群。
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