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锦江:中国旅游行业领航者锦江国旅品牌整合传播方案铸就国际品牌，打造时代精品

幸福生活就是锦江的发展方向矢志不渝打造精品旅游是艺术更是责任铸就国际品牌,打造时代精品旅游行业的领航者

策划背景思考一：为何塑造“锦江—旅游行业领航者”的品牌形象？锦江旅游是锦江国际集团旗下公司之一，在上海乃至全国也是最具实力的公司之一，并成为世界旅游中心协会会员、中国旅游联合会常务理事单位、。旗下133家酒店、3万余客房等。同时荣获“中国最具投资潜力“上海市守合同重信用”3A级企业称号…可谓是荣耀无限。然而，锦江旅游一直注重内在修炼，但对自身企业品牌宣传很低调，导致业内和社会知名度相对较低，未来是品牌竞争时代，提升品牌形象对锦江来说势在必行、刻不容缓。如今，中国经济大步腾飞，老百姓越来越富裕。每年每人对旅游的需求越来越大。因此在这个特殊的历史机遇下，锦江旅游更应该加大自己的推广和销售。旅铸就游国际行品业牌,的打造领时航代精者品

锦江集团无论历史沉淀、整体实力、社会贡献还是文化理念,在上海旅游业均极具竞争力。为此,我们通过回顾锦江昔日项目成功的运作理念,对每一成功项目进行梳理和定位。彰显出“锦江—旅游行业领航者”巨大的品牌效应。思考二：如何塑造锦江“旅游行业领航者”的品牌形象？策划背景旅铸就游国际行品业牌,的打造领时航代精者品

思考三：如何在上海打响“锦江旅游行业领航者”的品牌形象？的宣传品牌作用无容质疑，旅游行业不同于其它行业。尤其在跨区域拓展过程中，品牌是企业最有效的竞争利器，“国旅”、“青旅”等行业大鳄所到之处即受到媒体的青睐和市民的关注。通过专题访谈、新闻采访、主题包装等形式，力求让锦江成为上海最具知名度的旅游行业品牌。策划背景旅铸就游国际行品业牌,的打造领时航代精者品

一、品牌传播定位1、品牌定位：旅游业的领航者2.定位阐释：吻合锦江形象气质，铿锵有力、高贵典雅、现代大气。吻合锦江历程，锦江自成立以来，一直做的旅游行业的产业链主题也吻合锦江开发理念，迄今为止锦江所拥有的国际会展、景点、酒店客房等项目，均走高端路线，无论在产品的售前、售中和售后都一切以客户至尚为宗旨，营造了诚信经营、规范服务的总体风格，在行业中也是独领风骚。品牌规划旅铸就游国际行品业牌,的打造领时航代精者品

二、推广主题定位1、广告口号：构筑精彩旅游文化2.口号阐释：口号能有力地区别竞争对手，树立强势品牌形象，将消费群体与各大景点卖点有机结合，贴合消费者利益、喜好。锦江提出的“构筑精彩旅游文化”就是一个全新的开发理念，将一种生活方式、价值理念带给顾客，这是锦江战略思想的浓缩。品牌规划铸就国际品牌,打造时代精品旅游行业的领航者

总体思路1、半年的集中推广，全面介绍锦江中国品牌概念。2、全面介绍锦江产品定位及资源优势分析和锦江相关产业3、从不同角度（产品设计、服务内涵、社会责任、不同人物）等讲述锦江旅游的成功案例5、召开中国锦江旅游大研讨会，建议由“上海青年企业家协会”牵头6.在青年报上刊登“锦江旅游“相关知识问答旅铸就游国际行品业牌,的打造领时航代精者品

第一阶段:回顾篇主题:锦江旅游的史记时间:1-3月份目的:通过对锦江旅游历史渊源进行梳理，以锦江旅游发展的年代作为宣传切入点，对每个年代锦江的点点滴滴进行真实采访，以史记的形式采访不同年代的政府官员、普通旅游者、锦江领导、企业负责人……邀请他们从经济、社会、环境等多角度谈锦江对上海城市文化生活发展做出的贡献，让上海各个年代人对锦江有个完整全新的认识。推广实施旅铸就游国际行品业牌,的打造领时航代精者品

思 路:1、在《青年报》旅游周刊特别策划版开辟“锦江史记专栏”，报道锦江各时期发展2、同时在《青年报》开辟“锦江旅游、红色教育”项目专栏，全面介绍“锦江旅游、红色教育”相关情况，让读者更了解参与“锦江旅游、红色教育”。同时设置“锦江旅游、红色教育”一些基本问题的问卷，让读者参与回答，答案准确率累积到一定程度，就赠送免费旅游卷（具体待商定），让读者关注这次活动宣传，从而提高锦江的知名度和美誉度。3.通过在《青年报》旅游专栏，宣传锦江旅游网站，进一步提升锦江集团化、国际化、专业化、人性化的形象。推广实施旅铸就游国际行品业牌,的打造领时航代精者品

第二阶段：活动篇主题： 走进锦江、享受红色教育时间： 6-9月份1、通过锦江形象广告、红色旅游地的图片展、产品硬广告及锦江高层访谈等形式，把本次活动推至高潮。2.走进锦江、体验红色旅游大型专题报道推广实施旅铸就游国际行品业牌,的打造领时航代精者品

思 路:1、在《青年报》旅游周刊特别策划版开辟“锦江旅游、红色文化”专栏。2、通过分篇报道锦江的骄人业绩，把锦江塑造成中国旅游业王者形象。3.通过“锦江?历史