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新媒体时代山西老字号企业品牌营销策略研究
目录
一、内容综述................................................2
1.1研究背景与意义.......................................2
1.2国内外研究现状综述...................................4
1.3研究内容与方法.......................................5
1.4论文结构安排.........................................6
二、新媒体时代概述..........................................7
2.1新媒体的概念及特点...................................8
2.2新媒体时代的发展趋势.................................9
2.3新媒体对市场营销的影响..............................10
三、山西老字号企业发展现状.................................11
3.1山西老字号企业的定义与特征..........................13
3.2山西老字号企业的发展历程............................14
3.3山西老字号企业的品牌营销现状........................15
四、山西老字号企业品牌营销策略的理论基础...................16
4.1品牌营销理论........................................17
4.2新媒体营销理论......................................19
4.3消费者行为理论......................................20
五、山西老字号企业品牌营销策略分析.........................22
5.1品牌定位策略........................................23
5.2品牌传播策略........................................25
5.3品牌推广策略........................................26
5.4品牌保护策略........................................27
六、山西老字号企业品牌营销策略的实施与效果评估.............29
6.1营销策略的实施步骤..................................30
6.2营销策略实施中的问题与挑战..........................31
6.3营销策略的效果评估方法..............................32
6.4营销策略实施效果的案例分析..........................33
七、山西老字号企业品牌营销策略的优化建议...................34
7.1创新品牌定位，提升品牌竞争力.........................36
7.2利用新媒体平台，扩大品牌影响力.......................37
7.3整合线上线下资源，实现品牌互动与协同.................38
7.4加强品牌保护，维护品牌形象...........................40
八、结论与展望.............................................41
8.1研究结论总结........................................42
8.2研究不足与局限......................................43
8.3对未来研究的展望....................................44
一、内容综述
随着新媒体的迅猛发展，传统品牌营销策略已难以适应新时代的市场需求。山西老字号企业作为我国商业文化的重要组成部分，面临着品牌老化、市场份额萎缩等严峻挑战。探索新媒体时代下的品牌营销策略对于老字号企业的振兴具有重要意义。
国内外学者对新媒体的研究日益深入，主要集中在新媒体对市场营销的影响、新媒
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