谈剧中角色造型的行销效应.docx

一、人物造型在影视营销中的地位

影视企业为了达到影片发行的最佳效益，面对目标市场有计划地综合运用各种营销策略以赢取最佳的市场效应。这一营销的系统工程是由多方面因素组成的。而剧中的人物造型就是重要的因素之一。这是因为，观众对剧中人物的认识最初是由从服装、化妆构成的人物造型开始的，并随着剧情的展开，而深入人心。因此，无论在最初的开机宣传、中期的跟踪报道、后期的首映礼等环节上还是海报、预告片等媒介中，人物造型始终伴随左右。实质上，在影视剧的初期宣传报道中以人物造型作为宣传的突破口也是非常普遍的。由此可见，人物造型在营销过程中占有不可小觑的位置。它以外在的形与色生动、形象的传递着一部剧的内在种种信息