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互联网营销师职业技能鉴定考试题库及答案

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.以下哪项不属于互联网营销师的核心职业能力？

A.网络消费群体画像分析

B.直播场景灯光设备调试

C.营销数据可视化呈现

D.跨平台内容分发策略制定

答案：B（解析：灯光设备调试属于设备操作范畴，非核心职业能力；核心能力聚焦于用户洞察、策略制定与数据应用）

2.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播营销人员或直播间运营者应当年满多少周岁？

A.14周岁

B.16周岁

C.18周岁

D.20周岁

答案：B（解析：办法明确规定直播营销人员或直播间运营者需年满16周岁，具备完全民事行为能力）

3.某短视频账号30天内发布15条内容，总播放量120万次，互动量（点赞+评论+分享）8万次，其互动率为？

A.5.33%

B.6.67%

C.7.14%

D.8.00%

答案：B（解析：互动率=互动量/播放量×100%=8万/120万≈6.67%）

4.以下哪种用户标签属于“行为标签”？

A.年龄25-30岁

B.月均网购消费2000元

C.近7天浏览美妆类目5次

D.常住城市为新一线城市

答案：C（解析：行为标签反映用户具体行为轨迹，如浏览、点击、购买等；年龄、消费金额、城市属于人口属性或消费能力标签）

5.直播中“福袋”功能的核心目的是？

A.提升直播间停留时长

B.降低直播推流成本

C.增加商品曝光次数

D.减少观众取关率

答案：A（解析：福袋通过设置领取条件（如关注、评论），引导用户在直播间停留至开奖，直接提升停留时长）

6.某电商直播间当日GMV（成交总额）为50万元，其中退货金额8万元，客单价150元，其实际销售额与下单用户数分别为？

A.42万元，3333人

B.42万元，2800人

C.50万元，3333人

D.50万元，2800人

答案：A（解析：实际销售额=GMV-退货金额=50万-8万=42万；下单用户数=GMV/客单价=50万/150≈3333人）

7.短视频内容“完播率”的计算维度是？

A.观看完整视频的用户数/总播放量

B.观看超过10秒的用户数/总播放量

C.观看至视频结尾的用户数/总互动量

D.观看超过视频时长80%的用户数/总点击量

答案：A（解析：完播率严格定义为观看完整视频（即播放至结尾）的用户数占总播放量的比例）

8.以下哪种关键词属于“长尾关键词”？

A.夏季连衣裙

B.2024年新款收腰雪纺连衣裙女

C.连衣裙

D.女装

答案：B（解析：长尾关键词通常较长、具体，搜索量较低但转化率较高，B选项包含季节、款式、材质、人群等多重属性）

9.社交媒体用户“裂变增长”的核心逻辑是？

A.通过付费广告覆盖更多用户

B.设计激励机制推动用户主动分享

C.优化内容质量提升自然流量

D.与KOL合作扩大传播范围

答案：B（解析：裂变增长依赖用户自发传播，需设计如“邀请好友得优惠券”“分享解锁福利”等激励机制）

10.直播选品时，“引流款”的核心特征是？

A.高毛利、高客单价

B.低毛利、高性价比

C.稀缺性、收藏价值

D.复购率、品牌溢价

答案：B（解析：引流款用于吸引用户进入直播间，通常选择低毛利、价格敏感的高性价比产品）

11.某品牌抖音账号发布一条产品测评视频，投放“自定义定向”时选择“兴趣标签：美妆/护肤”“年龄：18-30岁”“性别：女”，这种定向方式属于？

A.行为定向

B.人口属性定向

C.兴趣定向+人口属性定向

D.地理位置定向

答案：C（解析：同时使用兴趣标签（美妆/护肤）和人口属性（年龄、性别）进行定向）

12.微信公众号“在看”功能的主要作用是？

A.提升文章搜索排名

B.向好友推荐优质内容

C.增加文章广告收益

D.统计文章阅读完成率

答案：B（解析：用户点击“在看”后，内容会出现在好友的“看一看”页面，实现社交推荐）

13.以下哪项不属于“私域流量”的运营目标？

A.降低用户获取成本

B.提升用户复购频率

C.扩大公域平台曝光

D.增强用户品牌忠诚度

答案：C（解析：私域流量运营聚焦于已有用户的深度运营，扩大公域曝光属于公域引流目标）

14.短视频平台“DOU+”的本质是？

A.内容加热工具

B.粉丝增长工具

C.商品推广工具

D.品牌曝光工具