酒庄开业策划案.docVIP

酒庄开业庆典暨名酒品鉴会

（活动策划初案）

一、活动策略：

在开业当日举办一场别开生面的名酒品鉴会，将名酒品鉴、时尚表演融合一体，邀请业内知名人士共同见证这一美好时刻，给应邀嘉宾带来视角和听觉的全新感受，从而直接间接得达到促单作用；

通过媒体的量性爆光和炒作，传播开业讯息，提高品牌的知名度和美誉度。

品牌文化和声光结合的附带宣传推广：在活动现场播放品牌文化、形象及产品；并可作为礼品赠予到场嘉宾。

活动现场强调以成功人士的端庄稳重色彩进行布置。

二、活动目的

制造热点效应，提升品牌知名度和美誉度。

向广大目标消费者及业界传达开业讯息，掀起目标受众及媒体的极大关注。

活动促销量，为以后市场销量的提升奠定基础。

三、营销策略

电话邀约（外联）

DM单派发宣传（外联）

邀请函邀约（店内）

员工邀约（店内）

微信、微营销

群体联盟邀约

现场促单（外联）

四、活动流程

整个活动流程分三部分进行：筹备工作、现场控制和后期跟进。

一、筹备工作：

工作计划拟定

活动方案通过后，确定此次活动的相关负责人，将责任到人。

（2）场地确定：酒行大门口

（3）礼品准备：xxx或xxx.

（4）引导员的准备：安排引导员引导与会人员进场,安排现场礼仪服务人员.

（5）人员邀请与确定：

提前拟定庆典邀请人员名单.建议邀请相关的领导、朋友、重点客户（新客户和潜在客户）;在活动举行前一周与邀请的相关人员提前通气（22号——25号）；在活动前三天，把相关邀请函发到邀请的相关人员手中；

物资准备

表一：相关物资准备

序号

项目

内容

数量

用途

要求

1

邀请函

邀请函

若干

邀请来宾

四等奖，茶具/紫砂电炖锅100个

五等奖，空调被（芦荟棉空调被）300个

六等奖，洗衣液

四重礼：微博微信竞答，奖品抱回家。

现场关注微博及微信，参与微博、微信抢答。每天9—18点，微博、微信同时整点出题。每个问题第一位答对者，赠送双层保温饭盒，每天十个问题，端午节当天提问和节日相关问题，后六天提问和本项目相关问题，每天十件礼品相送。

说明：微博出题上午9:00—13:00每天5个问题

微信出题下午14:00—18:00每天5个问题

需做工作：问题搜集与整理。微博微信推广针对性信息。

五重礼：长夜不孤单，xx埋单。

开业期间为体现xx人性关怀的社会责任感，凡在开业期间购买xx元？可享受xx大餐一顿（活动待议）

二、现场控制：包括场地布置及活动流程与控制

主题：“xxxxxxx”——XX店开业庆典暨名酒品鉴会

时间：2017年9月29日

地点：本店及暂定

参加人员：公司领导、员工、业内人士、VIP客户及其他重要嘉宾、媒体记者

活动基调：喜庆、稳重、高雅、自由

第一部分：店内部分（以开业为主）

.这部分活动安排随性、自由，提供给VIP一个宽松的的环境；就如进店购物一般自在

一、场地布置：

1、在酒行门口的绿化带插上彩旗.

2、酒行大门上沿悬挂一条幅.内容:xxx行开业庆典.四周布满XX祝xx开业大吉

3、在酒行门口释放2-4个升空气球,气球下悬挂条幅,(条幅内容:热烈祝xxx酒行开业庆典顺利举行”或“欢迎您参加xxx酒行开业庆典”)。

4、酒行的主楼的LED显示屏播放祝贺单位及产品:

5、公司的门匾罩红绸布。?

6、酒行大门上悬挂2-4个大红灯笼(增加喜庆、烘托气氛).

7、进酒行门口铺上红地毯,两侧摆放祝贺单位花篮.

8、在酒行门口摆放双龙充气拱形门一个.

9、在酒行门口用气球链造型装点一新

10、六到八门皇家礼炮摆放在门厅两侧。

11、会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于有关人员讲话和播放喜庆音乐。?

12、在酒行的入口处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导佳宾签到。?

13、军乐队位于主会场一侧。

二、活动流程与控制：

时间

内容

执行安排

备注

7:50

活动前准备

设备调试、物料检查、完成现场布置、庆典工作人员、礼仪小姐、接待人员在指定位置准备,音响背景音乐循环播放喜庆欢快的乐曲（暖场）.

8:20

活动开始

店内参观

迎接嘉宾，礼仪小姐配合签到，发放酒行宣传资料，引导嘉宾到休息室休息或参观展厅。

军乐队开始演奏.

xx酒行开业庆典仪式开始，主持人演讲词

经理宣布新店正式开业并致欢迎辞,

重要嘉宾揭牌.〈揭牌时礼炮响起，燃放开业鞭炮〉或剪裁.

领导共同为开业雄狮点睛。。。雄狮吐端，盛世开端！

雄狮表演接近结同时安排嘉宾进展厅交流并促单

外场音乐放小，内场签单报备音乐放大

第二部分：酒店部分（以促单为主）

参与人员：公司领导及员工、业内人士、重要嘉宾、媒体记者

举行时间：xxx举行地点：xxxx

开业仪式——祝酒，全场共同举杯庆祝

节目表演——以时尚节目烘托晚会氛围

名酒品鉴——安