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短视频赋能数字乡村建设策略研究

[摘要]随着“互联网+数字化”时代的到来，短视频行业的迅速崛起，乡村

短视频已经成为推动农村地区经济发展的主要途径。如何有效地激发乡村居民踊

跃加入短视频产业，利用短视频产业助推数字乡村经济发展，变得尤为重要。本

文从梳理重大需求出发，在数字化场景应用构建中推进重要举措，系统谋划短视

频赋能数字乡村建设的主要策略。

[关键字]短视频；数字；乡村

随着“互联网+数字化”时代的到来，农村互联网普及率和农村网民规模逐年攀升，数

字乡村建设发展，城乡居民数字化素养差距持续缩小，为实现农村数字化转型与高质量发展

注入动能。短视频作为当今时代传播能力与效果俱佳的新媒体之一，在农村颇受欢迎。短视

频具有生产成本低、传播速度快、社交属性强的特性，为乡村产业链打造、乡村文化打造、

乡村环境治理、乡村公共服务建设、乡村农产品销售等提供了新的传播途径。

1短视频在乡村建设中迅速崛起的原因

1.1从时代需求看，短视频可以为数字乡村建设打开新通道。

数字经济飞速发展，乡村这片广阔天地里蕴藏着无限生机，短视频是一个新窗口，可以

“唤醒”很多“沉睡”在乡村的资源，邀请更多的优秀人才加入乡村振兴建设，为乡村插上

数字化发展翅膀。

1.2从农村经济发展看，短视频可以连接不同地域经济发展的桥梁。

短视频可以打破对地域空间界限，使网络受众用手机屏幕就可以体验丰富多彩的乡村产

业生态。通过短视频的即时传播与清晰呈现，同时还可以为线下实体店引入流量，带动销量，

形成产业运作的良性循环。

1.3从受众群体看，短视频可以带给他们对田园生活的美好向往。

随着城市化进程的快速推进，越来越多城市居民由于受经济条件、工作、学习等各中因

素的影响，无法亲身体验乡村田园生活，只能通过观看与田园生活有关的乡村短视频，才能

了解更多地乡村生活，这为乡村短视频产业的发展提供了庞大的受众群体。

1.4从技术层面看，短视频具有拍摄便捷、短小精悍、准入门槛低的特点。

短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简

单、制作门槛低、参与性强等特点。短视频可以在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态

和短时休闲状态下观看，几秒到几分钟不等，内容融合了各式各样的主题，所以能够吸引各

个年龄层次的群体。

2.短视频传播发展存在的问题

2.1从内容看，短视频同质化现象严重，缺乏活力创新。

短视频类型丰富，涉及面广，但存在很多相似度高的内容。因为短视频的门槛相对较低，

模仿成本几乎可以忽略不计，所以每当出现新鲜的内容，很快就会被各种创作者争相模仿，

最终导致短视频同质化现象严重。

2.2从销售品质看，直播农产品标准化程度较低，缺乏品牌内涵建设。

目前，在易操作、低门槛的网络直播平台上，直播者可以随时随地进行直播带货，各个

农产品都各自销售，价格和质量参差不齐，没有统一标准，缺乏品牌意识。由于短视频直播

平台的购物流程及监管体系还不够健全和完善，消费者购买的商品缺乏相应的保障，尤其一

些说过或冷冻食品，在运输方面存在一定的技术制约，产品送到后的质量更加难以确保，不

仅影响了消费者的购物体验，也使商家的成本和信誉受损，难以持续性发展。

2.3从受众对象看，猎奇化现象明显，出现价值观偏差。

很多短视频用户为获得大众眼球，吸引更多流量，在经济利益的驱使下，走上了庸俗化、

低俗化、粗俗化的道路。这样的内容无法反映时代特色，不符合社会主义核心价值观要求，

久而久之必然会影响受众的身心健康，被社会抛弃。

2.4从传播类别看，以直播娱乐为主，缺少技术培训内容。

短视频的主要功能是进行直播带货和娱乐受众群体为主，很少能看到对农民进行技术指

导的短视频。对于乡村未来的可持续发展，必须提高农民的数字化水平和技能，短视频是很

好的一种培训方式，但在各大短视频平台很少有这样的培训内容。

2.5从营销方式看，营销手段单一，模式过于简单。

农村短视频创作者多会选择快手、抖音、西瓜等短视频平台常驻，大部分用户销售通过

短视频直播方式进行销售，直播间以主播讲解为主，一般以抽奖、选择性回复等简单方式进

行直播互动，形式普遍单一，缺少足够地吸引力。

3.短视频助力数字乡村建设策略

3.1“短视频+乡村文化”，实现多种文化的连接和交流。

乡村短视频可以借助社交媒体平台的宣传，打破乡村与外界信息不对称的状态，建立高

效的