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网络营销讲义－网站推广

网络营销讲义（二）

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主要内容－网站推广方法

选择一个好的域名

做好网站搜索引擎优化(SEO)

科学登录搜索引擎

投放网络广告

开展电子邮件营销

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一、选择一个好的域名

常用取名手法：

汉语拼音、英文单词、名称缩写、谐音、加前后缀、中英文结合等

域名后缀选择：comcnnetcomorg

基本原则：

域名应该简明易记，便于输入

域名要有一定的内涵和意义

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一、选择一个好的域名

域名估价模式：

长度：A(5)、B(6-10)、C(11-15)、D(16-20)、E(20)

含义：A(常用单词)、B(简短拼音)、C(两词合成)、D(三词合成)、E(无明显含义)

域名估价=域名价格指数*10000(人民币)

.net域名来说，价格乘上0.25这个因子，其他顶级域名乘上0.1。sina长度为A级、含义为B级，估价应在20万-500万元。

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二、做好网站搜索引擎优化(SEO)

1、避免过多使用图片和FLASH,过犹不及

2、确定网站核心关键词，一般限定在五个以内。（企业简称，产品统称，行业简称）

3、优化每一个网页的标签（如：title、link和meta）

4、争取10个以上活跃网站的外部链接，有利于提高pagerank值

5、让网页“静”下来，首页常更新

6、做好网站地图

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三、科学登录搜索引擎

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三、科学登录搜索引擎

1、百度与Google：投放关键词广告＋提升网站自然排名

2、3721：推荐网络实名、行业实名和排名

3、新浪、搜狐等门户网站：组合使用登录产品，取得良好搜索排名结果

4、通用选择行业词汇效果明显，可获得多个门户与合作网站的访问流量（BANNER广告和文字链接）

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四、投放网络广告

1、网络广告的形式：

图片广告、文字广告、视频广告、交互式广告、邮件广告等

2、网络广告的计价模式：

CPM：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。

CPC：广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。

CPA：按照用户的每一交互行为收费。按位置、时段和广告形式的综合计费

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四、投放网络广告

3、投放网络广告应当考虑的问题：

媒体组合

广告诉求

费用水平

点击率与Pageview

运作周期

广告方式

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五、开展电子邮件营销

1、Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

2、Email营销有三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。

3、开展电子邮件营销的步骤：

建立企业自己的邮件列表（列表来源：电子杂志订阅用户、企业网站注册会员、客户联系email、其他途径得到的有效邮件资源）

制作邮件内容（促销信息、企业新闻动态信息、广告邮件、客户服务通讯、新产品发布信息）

定期发送（有选择性的定向发送，提供退订功能）

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六、总结

选择一个好的域名

做好网站搜索引擎优化(SEO)

科学登录搜索引擎

投放网络广告

开展电子邮件营销

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