原创力文档- 1、本文档共30页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
allriaru
阿里妈妈食品饮料行业
全域SIGHT人群运营白皮书
阿里妈妈大客户营销中心
一
阿里妈妈让每一份经营都算数
前言
随着疫后复苏春日回暖，万象更新。食品行业在过去几年中逆流直上，作为民生刚需始
终呈现增长态势，但其背后的生意格局及消费者需求动因正在悄然改变，曾经盛极一时
的爆款公式日渐销声，无论是品牌方还是消费者，具皆有理性回潮之势，在这样的背景
下，如何建设长效的品牌力，如何借助数智化科学积聚品牌资产达成长期经营增长，其
重要性与价值日益凸显。
本文从食品行业电商运营视角，延伸至食品行业全域营销，从人群运营的角度重新梳理
当下的营销痛点与品牌诉求，既区别于大电商体系下的人群运营模型，又在食品行业原
先的营销特色中予以数智化升级，搭建一套具有行业特色及数据理论支撑的行之有效的
人群运营策略，促动商家全域人群增长，沉淀优质的品牌资产，助力品牌实现长期可持
续的健康经营。
让每一份经营都算数
●
回顾2022年食品行业发展与趋势：
食品行业作为民生根本线上消费增速远超线下
人群代际变迁
全域一盘棋趋势进一步凸显
持续稳定增长疫后复苏最快
产品结构升级
市场起伏中向好
D32%
文档评论（0）