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广告创意与策划模型考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪一项不属于广告创意的基本要素？()

A.原创性

B.互动性

C.可信度

D.客观性

2.广告策划的第一步是：()

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.设计广告创意

D.制定广告预算

3.以下哪种广告策划模型以问题解决为核心？()

A.DAGMAR模型

B.AIDA模型

C.4P模型

D.5W1H模型

4.以下哪个选项不是创意思维的特性？()

A.灵活性

B.连贯性

C.突发性

D.常规性

5.在广告策划中，SWOT分析主要分析以下哪一方面？()

A.市场趋势

B.竞争对手

C.目标消费者

D.企业内部优势和劣势

6.以下哪个不是广告创意的主要来源？()

A.产品本身特性

B.市场调研

C.创意模板

D.创意团队的想象力

7.以下哪一项不属于AIDA模型中的阶段？()

A.注意力（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

8.在广告创意中，以下哪种方法可以帮助激发创意？()

A.强迫连接法

B.逻辑推理法

C.完全排除法

D.限制条件法

9.以下哪项不是广告策划书的组成部分？()

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意说明

D.产品说明书

10.以下哪个模型主要用于评估广告效果？()

A.DAGMAR模型

B.AIDA模型

C.ROI模型

D.4C模型

11.在广告策划中，以下哪项是定性研究的主要方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据挖掘

D.观察法

12.以下哪个选项不是广告创意的策略类型？()

A.比较广告

B.情感广告

C.事实广告

D.经济广告

13.以下哪个广告策划模型强调产品、价格、渠道和促销的组合？()

A.4P模型

B.4C模型

C.DAGMAR模型

D.AIDA模型

14.以下哪个不是广告创意的核心要素？()

A.主题

B.信息

C.表现手法

D.色彩

15.以下哪个选项不是广告策划的步骤？()

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.设计广告创意

D.实施广告制作

16.以下哪个模型主要用于指导广告策略的制定？()

A.DAGMAR模型

B.ROI模型

C.4C模型

D.5W1H模型

17.以下哪个不是广告创意的常见方法？()

A.类比法

B.拆字法

C.概念融合法

D.逻辑推理法

18.以下哪个选项不是广告策划书的基本内容？()

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.产品使用说明

19.以下哪个不是广告策划中常用的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据挖掘

D.财务分析

20.以下哪个广告策划模型关注消费者的需求、成本、便利性和沟通？()

A.4P模型

B.4C模型

C.DAGMAR模型

D.AIDA模型

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告创意的主要功能包括以下哪些？()

A.吸引注意力

B.传递信息

C.促进销售

D.增强品牌形象

2.以下哪些是广告策划过程中的关键环节？()

A.目标市场分析

B.竞争对手分析

C.广告预算分配

D.广告效果评估

3.DAGMAR模型中的“DAGMAR”代表以下哪些概念？()

A.DefiningAdvertisingGoalsforMeasurableAdvertisingResults

B.DevelopingAdvertisingGoalsforMarketAnalysis

C.DesigningAdvertisingGoalsforMediaAllocation

D.DeliveringAdvertisingGoalsforMarketResearch

4.以下哪些方法可以用来激发广告创意？()

A.脑力激荡

B.逆向思维

C.模拟练习

D.数据分析

5.以下哪些因素会影响广告创意的效果？()

A.产品的特性

B.目标受众的特点

C.媒体渠道的选择

D.社会文化背景

6.以下哪些是广告策划书中的关键部分？()

A.广告目标

B.广告策略

C.广告预算

D.广告执行计划