企业竞争图谱：2024年运动户外 头豹词条报告系列.docx

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企业竞争图谱：2024年运动户外头豹词条报告系列

文上·头豹分析师

消费品制造/纺织服饰2024-09-26未经平台授权，禁止转载

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行业定义

行业分类

行业特征

发展历程

运动户外活动指以增强体

按照项目地点的分类方式，

运动户外行业的特征包括

运动户外行业

质、娱乐休闲或探险体验…

运动户外行业可以分为如…

“高端化”、“年轻化”…

目前已达到3个阶段

产业链分析

上游分析

中游分析

下游分析

ll,行业规模

运动户外行业规模暂无评级报告

园政策梳理

运动户外行业相关政策5篇

竞争格局

数据图表

数据图表

SIZE

SIZE数据

摘要运动户外行业以增强体质、娱乐休闲为目的，涵盖徒步、露营等多样活动，近年来因健康理念普及、消费升级而兴起，呈现高端化、年轻化、日常化趋势。国家政策支持推动行业快速发展，市场规模显著增长，预计未来将持续扩大。区域特征明显，欧美及中国东部沿海为消费热点，中国生产端优势显著。行业增长动力来自居民收入增长、健康意识提升、融资热潮及企业积极布局，未来将在政策红利下进一步繁荣，市场潜力巨大。

摘要

行业定义[1]

运动户外活动指以增强体质、娱乐休闲或探险体验为目的，在自然环境中进行的各种运动，如徒步登山、野

外露营、远足、水上活动和空中跳伞等。这些活动在户外的陆地、水域或空中进行，涉及的装备也相应地分为陆地、水上和空中运动用品。近年来，随着居民收入水平的提升和消费观念的转变，健康生活理念越受重视，户外运动逐渐成为一种流行的健康社交活动。

[1]1：威邦运动招股说明书

行业分类[2]

按照项目地点的分类方式，运动户外行业可以分为如下类别：水上户外运动项目、空中户外运动项目、陆地户外运动项目；按照消费者消费水平的分类方式，运动户外行业可以分为如下类别：豪华型、标准型、经济型；按照时间长短的分类方式，运动户外行业可以分为如下类别：短期市场、中期市场、长期市场；按照项目特点的分类方式，运动户外行业可以分为如下类别：高端、中端、低端；按照组织形式的分类方式，运动户外行业可以分为如下类别：团队市场、散客市场。

水上户外运动项目空中户外运动项目运动户外分类陆地户外运动

水上户外运动项目

空中户外运动项目

运动户外分类

陆地户外运动项目

包括潜水、帆船、帆板、冲浪等。

包括滑翔、热气球、跳伞等。

包括山地穿越、漂流、速降、溯溪、攀岩、登山、自行车、野外生存等。

豪华型运动户外分类标准型

豪华型

运动户外分类

标准型

经济型

目标群体是社会上层阶层，其通常对商品的价格不敏

感，更注重产品的品质和价值，倾向于选择能够体现其身份和品味的高品质商品。

目标群体是社会中产阶层，位于奢侈消费和经济消费的中间地带。这类群体对产品或服务的质量有一定的期

望，但并不追求极端的高端品质。

目标群体倾向于节俭消费，热衷于以最低的成本换来尽可能多的体验。

运动户外行业基于时间长短的分类

短期市场运动户外分类

短期市场

运动户外分类

中期市场

长期市场

通常涵盖1至2天的行程，主要在周末进行，活动范围限于省内或市内，以汽车为主要交通工具，通常不在外过夜或仅住宿一晚，因此成本较低，吸引大量消费者。这一市场的主要活动包括山地穿越、徒步旅行和溯溪

等。

时间跨度为2至10天，活动范围较广，可能涉及跨省或跨国旅行，交通工具包括汽车、火车和飞机等。由于涉及更广泛的地域，费用相对较高。这一市场的主要活动有登山、攀岩和洞穴探险等。

涉及10天以上的行程，活动范围广泛，对交通工具没

有限制，费用较高，对参与者的体力、装备、经济状况和经验有较高要求。这类市场通常针对特定的活动，例如高山探险等。

高端运动户外分类中端

高端

运动户外分类

中端

低端

通常面向对参与者的技能水平、体能、装备需求和经验要求不高的活动，风险较低，例如简单的徒步和山地穿越。

要求参与者具备更高的技术水平、体能、装备和经验，同时活动的风险性也相对较高，例如攀岩和漂流等活动。

对参与者的技术水平、体能、装备和经验有极高的要

求，并且活动的风险性也最大，如高山探险等。这一市场的装备往往