新媒体营销：好文案离不开好结构PPT教学课件.pptxVIP

好文案离不开好结构新媒体营销系列课程

目录常见的文案类型 1如何搭建文案结构2

一、常见的文案类型

一、常见的文案类型产品文案1干货文案2观点文案3情节文案4

1.产品文案产品文案指的是文案专注于推广产品，有明确的付费转化目的。例如：《太神奇了！睡前花15分钟用这产品，“色斑”淡了，人也年轻好几岁！》。

2.干货文案干货文案主要用于传递知识。例如：《“双减”之下的小学生暑假阅读书单》。

3.观点文案观点文案用于表达观点。例如：《从掌声到骂声，《艾伦秀》熄灯背后藏着什么？》。

4.情节文案情节文案又称作故事文案，主要是讲述故事。例如：《经典绘本故事《我的幸运一天》做勇敢机智的好孩子》。

二、如何搭建文案结构

1.如何搭建产品文案结构（1）直述卖点法1（2)利益滑梯法2

（1）直述卖点法写作方法是证据+特点+优点+利益+利益升级。我们以天津狗不理包子为例来阐述，证据是从1831年（清道光十一年）开始祖辈做包子，特点是大小整齐、色白面柔，优点是真材实料，利益是搭配辅汤口感好，利益升级是陪伴家人共度一个美味的早晨。

（2）利益滑梯法利益滑梯法的写作方法是开头（至高利益、产品价值观）+正文（至高利益点VS产品）+结尾。我们以天然乳胶床垫为例来阐述，床垫选择关乎我们的健康，人一天1/3的时间都在睡觉，所以选好一张好床垫非常重要。天然乳胶床垫软硬适中，透气防菌，矫正身形，相较其他类型的床垫对人体更有裨益。选好床垫，爱自己，更爱生活。

干货文案的写作方法：是什么+为什么+怎么办我们以《同为会计，那个玩转会计电算化软件的同事，工资竟然是我的两倍》为例来阐述，是什么：你的职业发展的瓶颈源于技能的落伍；为什么：企业需要更高的效率，电算化正在代替手工做账；怎么办：学习使用会计电算化软件，提高职业技能。2.如何搭建干货文案结构

观点文案的写作方法是用3-5个并列关系或者递进关系的论点来阐释观点。我们以《广告是什么》为例来阐述，3.如何搭建观点文案结构

“广告是什么？还没睡醒的人说：广告是艺术的，至少广告应该具有艺术的美感；世故老成的人说：广告绝对不是艺术，广告就是销售；创意派说：广告不是销售，也不是艺术，广告只是推广，是出位，是眼球，是注意力；字典上说：广告是付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播或电视上作商业性介绍；消费者说：你们都是骗子！”

情节文案的写作方法是起+承+转+合。起：故事开头，一般交代背景、人物等；承：故事延续，要与开头紧密衔接，过渡自然；转：故事高潮，转折/阻碍/意外等，所有情绪推向最高点；合：故事结尾，注意留白，可适度升华。我们以《切勿酒后斗牛》为例来阐述，4.如何搭建情节文案结构

“（起）这是斗牛士和公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。（承）一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。另一边，一头被关在卡车里地暴躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。斗牛士示意打开卡车的后门。公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。（转）斗牛士镇定自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上准备好的一盆清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放在清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。当公牛离他还有几步之遥的时候，斗牛士猛地从水中抽出并展开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战地亮相。但此时，方布上的红酒污渍已经荡然无存。（合）奔牛急停了下来，望着那块白布，无奈地垂下了头。毋庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验。”

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