【实用便利赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局.pptx

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PART01.

社媒平台实用便利赛道热度分析;

实用便利赛道说明与分类

实用便利赛道主要分为四大板块：①居家生活，专注于家庭日常，维护家庭环境的整洁与卫生，提升生活的舒适性与便捷性；②学习办公，以高效为核心，助力人们在工作与学习中事半功倍，提升整体效率；③户外运动，倡导健康生活方式，通过多样化的运动形式在增强体质的;

实用便利赛道2023年抖音月度销售指数变化趋势

2023年销售指数增幅

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月;

2023年实用便利赛道作品量及搜索指数月度变化趋势

2023年作品量2023年搜索指数

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月;;

【居家生活】人群纸品湿巾和衣物清洁护理市场需求增长显著，厨具用品则有所缩减

从细分类目销售GMV表现来看：“纸品湿巾、居家布艺、卫生巾/私处护理产品”同比增速显著，分别达到73%、68%和65%。特别是“衣物清洁护理产品”，同比增速高达81%，表明消费者对相关产品的需求急剧上升，市场整体表现出强劲的增长势头。;;;;

【户外运动】人群自行车/骑行装备/零配件市场需求增长显著，运动鞋下滑明显

从细分类目销售GMV表现来看：“户外/登山/野营/旅行用品，运动服/休闲服装，以及电动车/配件/交通工具”同比增速显著，分别达到129%、102%和193%。特别是“自行车/骑行装备/零配件”，同比增速高达416%，表明消费者对相关产品的需求急剧上升。整体而言，市场对户外出行用品表现出强烈的增长势头。;;

从人群相关品类销售额分布来看，手机品类连续两年稳居首位且仍呈现正向增长趋势，手机是科技娱乐人群的主要消费类目，且在持续增长中；摄影/摄像品类2023年双十一销售增长第一，销售同比增长401.86%，品类还有较大的上升空间。;;

PART02.

社媒平台实用便利赛道场景洞察;;;;

居家生活作品互动量TOP10达人类型

生活

汽车

美妆

剧情

网红美女

美食

家居

搞笑

种草

情感;;;;

【学习办公】消费者决策路径

消费者在学习办公相关赛道的消费决策路径先是消费者进行需求识别，再细分具体需求品类，之后再根据所需品类进行信息搜索，会查找一些达人的分享或推荐内容，在此期间形成一些品牌认知，最后再根据自身需求和产品的加分亮点进行购买。

学习办公消费者决策路径;;;;;;

【户外运动】用户关注点：高度关注产品功能、使用体验和价格，对种草内容的接受度较高

从产品购买关注点来看：用户聚焦于产品的核心功能、使用效果、性价比以及产品品质等关键要素；从内容类型来看，用户对于由他人推荐或分享的“种草”类内容展现出高度的接纳性与浓厚兴趣；从达人类型来看：专注于穿搭、生活及体育健身等领域的内容，受到了用户的广泛喜爱。;

【户外运动】热门内容：用户青睐真实可信、高价值性，且能够引发情感共鸣的内容

户外运动Vlog作者通过个人视角真实记录运动的点点滴滴，带领用户共同体验户外运动的乐趣与挑战；酷炫卡点转场内容，则巧妙运用剪辑技巧营造强烈反差，为观众带来震撼人心的视觉盛宴；秘境探险类视频，以探索未知自然或人文景观为核心，展现探险途中的惊心动魄与独特韵味，激发观众对未知世界的好奇与向往；;;

【科技娱乐】人群需求场景

从科技娱乐用户需求场景来看，日常拍照相关需求占17%，用户追求高质量的图像和便捷的分享方式；功能教程相关需求占7%，用户希望获得从基础到进阶的全面指导；设备换新相关需求占5%，用户对新技术和新趋势有较高的接受度，他们乐于尝试新产品，权衡设备的性能、价格和自身需求。;

【科技娱乐】消费者决策路径

消费者在科技娱乐相关赛道的消费决策路径先是消费者产生需求后进行需求识别，再细分具体需求品类，之后再根据所需品类进行信息搜索，会查找一些达人的测评或好物分享内容进行参考，在此期间形成一些品牌认知，最后再根据产品的价格因素，整体到手价或性价比是他们下单的最后一步决策参考。;;

从人群关注内容种草来看科