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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理
国际贸易实务中的国际市场营销策略探析
王军谭日赫
辽东学院，辽宁丹东118000
摘要：文章深入探讨了国际贸易实务中国际市场营销策略的重要性、存在的问题以及完善策略的方法。文章首先
强调了国际市场营销策略在帮助企业准确定位目标市场、指导制定国际营销计划以及建立国际品牌形象方面的重
要作用。接着，分析了当前国际贸易实务中的国际市场营销所面临的主要问题，包括本地化营销策略不足、缺乏
系统的风险防范机制、品牌和产品定位不明确以及数字化营销手段应用有限。针对这些问题，文章提出了一系列
完善策略。最后，文章展望了国际市场营销在国际贸易实务中的未来发展趋势。
关键词：国际市场营销；国际贸易；市场定位；风险管理
中图分类号：F426
0引言策略和客户关系管理。在不同国家和文化背景下，消
费者的行为和偏好可能截然不同，因此，企业必须调
在全球化的经济环境下，国际市场营销成为企业
整其营销方法以适应这些差异。例如，一些市场可能
拓展海外市场、实现国际贸易成功的关键因素。随着
更重视价格敏感度，而其他市场则可能更注重品牌形
市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，制定有效的
象和质量。通过有效的国际营销策略，企业能够更好
国际市场营销策略显得尤为重要。本文旨在分析国际
地沟通其价值主张，吸引和保留目标客户，从而在全
市场营销在国际贸易实务中的应用，探讨当前面临的
球市场上实现可持续增长。
主要挑战，并提出相应的解决策略。这些分析和建议
旨在为企业在国际市场上的成功提供指导，帮助其更1.3引导企业建立国际品牌形象
好地适应全球市场的变化，并在激烈的国际竞争中取此外，国际市场营销策略在引导企业建立和维护
得优势。国际品牌形象方面发挥着重要作用。品牌形象是企业
在消费者心目中的整体印象，它不仅包括产品或服务
1国际市场营销策略的重要性
的质量，还包括消费者对企业文化和价值观的认知。
1.1帮助企业准确定位目标市场
在国际市场上，强有力的品牌形象可以帮助企业获得
国际市场营销策略对于企业来说至关重要，尤其差异化的竞争优势，建立消费者的忠诚度，并提高市
是在帮助企业准确定位目标市场方面。在全球化的商场份额。通过精心设计的国际市场营销策略，企业能
业环境中，了解并识别正确的市场是成功的关键。国够有效地传达其品牌信息，塑造积极的品牌形象，从
际市场营销策略使企业能够通过市场研究、消费者行而在多元化和竞争激烈的全球市场中脱颖而出。
为分析和竞争对手评估来识别潜在的市场机会。这不
2当前国际贸易实务中的国际市场营销存在
仅涉及对不同国家和地区的经济环境、文化差异、法
的问题
律法规和市场趋势的深入了解，还包括对目标市场的
需求、消费习惯和购买力的准确评估。通过精准的市2.1针对本地化营销策略不够强
场定位，企业可以有效地定制其产品和服务，以满足
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