食品饮料行业饮料产业研究系列(二)：以美日为鉴，看我国运动饮料行业发展脉络.pdfVIP

行业专题报告|食品饮料

正文目录

1美国：并购主导格局，品类多元发展紧贴运动需求4

1.1历经三阶段，当前美国运动饮料市场正处快速发展期后半段4

1.2并购赋能巨头入局，高粘性塑造品牌强壁垒5

1.3品牌先发、产品矩阵专业化扩张、持续营销，奠定佳得乐的霸主地位6

2日本：运动饮料消费场景日常化，渠道和营销左右市场格局8

2.1品类开创者产品定位打破运动饮料固有标签，渗透日常场景8

2.2日常化定位属性决定了品牌需要不断创新以应对消费市场的多元9

2.3行业步入成熟，但创新仍不断注入行业生命力11

3中国运动饮料市场需求亟待挖掘，日常饮料场景亟待培育13

3.1与美国、日本相比，中国运动饮料市场当前仍处发展初期13

4风险提示17

图表目录

图表1：美国运动饮料销量整体呈现稳步增长态势5

图表2：美国运动饮料市场“三足鼎立”格局5

图表3：美国三大运动饮料成分对比5

图表4：软饮料市场份额：可口和百事领跑美国软饮料市场6

图表5：运动饮料市场份额：佳得乐独领美国运动饮料市场6

图表6：完整的产品矩阵，满足不同消费者和消费场景7

图表7：佳得乐总销量持续保持上升，但增速趋缓7

图表8：NBA和NFL高上座率助力佳得乐宣传7

图表9：运动饮料非现饮渠道销量增速两次提升均由无糖新品驱动8

图表10：美国肥胖情况在各州都非常严重8

华福证券图表11：疫情后美国运动饮料将进入快速发展期8

图表12：美国运动人数与运动参与率持续增多，健康意识提升具象化，变相促进

运动饮料市场规模增长8

图表13：宝矿力水特成分图9

图表14：脱水时饮用不同饮品血浆量的变化9

图表15：消费场景泛生活化，不仅局限于运动9

图表16：广宣聚焦于“青春”9

图表17：宝矿力产品图10

图表18：Aquarius产品图10

图表19：日本电解质饮料市场高度集中10

图表20：2023年