【大健康需求赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局.pdfVIP

前言

随着健康意识的不断提升和消费升级的持续推进，大健康市场规模正以惊人的速度扩张，本报告专注于为品牌商们提供双十一大促的前瞻性

布局和策略建议，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销售和品牌的双重增长。

全民养生时代，社媒平台用户消费意愿增强

社媒电商逐步开放医疗健康类商品，健康话题搜索热度高速增长，2023年抖音平台双十一大促期间，大健康市场同比增速高达62%，这预示

着未来该赛道巨大的市场机会。

差异场景下解构用户消费决策链路，分析用户底层需求

从美容养颜到儿童发育，从老人保健到身材管理，不同年龄层和需求的用户都在积极寻求健康解决方案。报告将细致分析消费者的决策链路

，从关注点到购买行为，再到使用反馈，全面展示了消费者在大健康产品购买过程中的心理和行为模式。

品牌营销案例解读，蓄水期积累用户实现大促销售增长

通过具体品牌案例，展示了如何在双十一的蓄水期和爆发期，如何运用KOL合作、内容营销和投放策略，实现品牌声量的快速提升和销售转

化的高效增长。这些实战经验将为品牌商们提供宝贵的参考。

2024备战双十一消费者行为与品牌前瞻布局

{大健康需求赛道}篇

赛道说明

国内用户健康意识正逐渐提高，用户在大健康领域的需求呈现出多样化和个性化的趋势，这些需求不仅涵盖了从基础医疗到高端康养的广泛

范围，还因用户不同年龄、性别、职业和生活方式而有所差异，这推动了大健康产业的快速发展，并为相关企业提供了巨大的市场机会。本

次报告将围绕四大热门细分赛道做市场洞察与用户洞察，为品牌商们提供大促前的营销建议。

身材管理美容养颜儿童发育老人保健

调理改善内循环内服外显好气色均衡营养助成长强韧体质养元气

Ø益生菌Ø丽人海外膳补Ø叶黄素Ø复合维生素

Ø乳清蛋白Ø胶原蛋白ØDHA/EPA/DPAØ鱼油/深海鱼油

Ø膳食纤维/果蔬纤维Ø即食燕窝Ø钙铁锌/钙镁Ø蓟类

Ø海外保健机能软糖Ø肽类Ø维生素/复合维生素Ø氨基葡萄糖

Ø蛋白棒/固体饮料Ø虾青素Ø矿物质Ø氨基酸

01.02.03.04.

社媒平台社媒平台上的品牌如何进行报告总结

需求场景热度分析大健康需求场景洞察大健康需求场景营销

PART01.

社媒平台

需求场景热度分析

行业界定与分类

行业市场规模

行业热销趋势

行业内容热度

细分市场热度

行业界定与分类

大健康是健康概念的延伸，主要切分为四大板块：①个护保健产业，可以调节人体机能的保健食品、保健药品、以及具有日用品性质的可

调节人体机能、促进健康的保健用品与器械；②制药产业，主要分为化学药、生物药、中药以及医药制造类；③