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品牌视觉识别系统构建与维护手册

TOC\o1-2\h\u18587第1章品牌视觉识别系统概述 4

64131.1品牌视觉识别系统的定义与作用 4

13331.1.1定义 4

109331.1.2作用 4

135681.2品牌视觉识别系统的构成要素 4

152721.2.1品牌标志 4

136361.2.2标准字 4

258971.2.3标准色 4

284161.2.4辅助图形 5

301641.2.5应用要素 5

249571.2.6管理规范 5

5769第2章品牌战略与定位 5

261142.1品牌战略分析 5

265392.1.1市场环境分析 5

78412.1.2企业内部资源分析 5

249262.1.3品牌现状分析 5

204722.2品牌定位方法 6

221842.2.1产品属性定位 6

98082.2.2市场需求定位 6

150072.2.3竞争对手定位 6

103852.2.4消费者心智定位 6

122.3品牌核心价值提炼 6

286312.3.1独特性 6

284642.3.2相关性 6

124632.3.3可持续性 6

272652.3.4表达性 6

192732.3.5情感共鸣 6

8872第3章品牌视觉元素设计 7

5393.1品牌标志设计 7

314863.1.1标志形态 7

130093.1.2标志色彩 7

110953.1.3标志构图 7

29363.2品牌色彩体系 7

207143.2.1主色 7

179903.2.2辅助色 7

285523.2.3背景色 8

21653.3品牌字体与排版 8

116523.3.1字体 8

94723.3.2排版 8

102433.4品牌辅助图形设计 8

190153.4.1图案 8

272663.4.2图标 8

66343.4.3装饰 8

11222第4章品牌应用设计 8

256874.1品牌应用设计原则 8

174004.1.1一致性原则 8

199294.1.2独创性原则 9

105814.1.3易识别原则 9

44074.1.4适应性原则 9

311004.1.5创新性原则 9

297244.2品牌传播物料设计 9

287684.2.1企业形象宣传册 9

255634.2.2产品样本 9

26964.2.3宣传海报 9

95574.2.4广告宣传 9

127724.2.5文化衍生品 9

64064.3网络与新媒体应用设计 10

46404.3.1官方网站 10

236874.3.2社交媒体 10

226924.3.3移动应用 10

74264.3.4邮件 10

14604.3.5网络广告 10

19055第5章品牌视觉识别系统手册编制 10

243785.1手册编制目的与意义 10

65485.2手册内容结构与编排 10

233675.3手册设计风格与版式 11

29464第6章品牌视觉识别系统实施与推广 11

182646.1品牌内部推广与培训 11

82396.1.1内部推广目的 11

232496.1.2培训内容 11

188586.1.3培训方式 12

57166.1.4内部推广措施 12

175126.2品牌外部推广策略 12

79066.2.1目标市场分析 12

160026.2.2推广渠道 12

314606.2.3推广内容 12

150186.2.4推广策略 12

21856.3品牌视觉识别系统监管与维护 13

295766.3.1监管机制 13

386.3.2维护措施 13

202676.3.3风险防范 13

10868第7章品牌视觉识别系统在企业文化中的融入 13

27497.1企业文化对品牌视觉识别系统的影响 13

291557.1.1企业文化内涵对品牌视觉识别系统的影响 13

187187.1.2企业文化传播对品牌视觉识别系统的影响 13

285047.1.3企业文化变革对品牌视觉识别系统的影响 14

171727.2品牌视觉识别系统与企业文化