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世贸体制下宁波服装业

国际品牌战略的研究

口罗瑛

一

，国际品牌战略对宁波服装业的深远意义源动力。

我国已干2001年12月正式加入世贸组织．人世必将使宁2、拥有国际品牌的产品作为市场的宠L，为国内外消

波服装业全方位地融入经济全球化的潮流之中，走向世界，让费者所乐于接受。

世界上更多的人了解宁波服装，在国际市场上争得应有的份额，国际服装业已进入成熟阶段，买方市场的早己形成已

这已成为终望所归。而实施国际品牌战略便成为宁波服装业连是客观的事实，这决定了国际服装业竞争的激烈是空前的。

接国内外市场无可替代的有机切入点。国际品牌是一个全优的目前，国际市场服装经营已呈现出小批量、精加工、个性

综合概念它涵盖了企业形象和经济实力的全部，是高质量、高化、高档化、时装化的格局，电子商务、知识营销已贯穿

效率、高信誉、高市场占有率的综合体现。国际品牌又标志着于国际服装市场营销的全过程。从对消费者的心理研究可

一种超越了时空的品位和文化，它是企业文化的载体，又是社以发现，对于大多数消费者来说，从众倾向是十分明显的，

会推崇的经济、文化、环保最佳结合的典范。企业只有拥有自其常规就是选择名牌，拥有著名的品牌、舒适的面辅料、高

己的名牌．才能提升竞争实力，才能在知识经济的浪潮中发挥附加值的含量，新颖的款式、优良的服务、蕴涵高文化品

再造优势．并获取更多的发展机会。味的产品已成为市场追逐的热点，因此，宁波服装业要进

宁波作为红帮的故乡，在全国的服装行业中占据重要的地一步施展国际市场份额，就必须力求创新，争创国际名牌，

位．已成为国内最大的服装生产基地之一，而且拥有相当高的与各国的服装企业和服装品牌一争高低。

知名度，全市共有二千家服装生产企业，占全国服装企业总数3、国际品牌战略的实施是企业提高经济效益的根本。

的5、年生产各类服装占全国年产量的12％，服装销售额为全国际名牌的形成体现了国内外市场对企业产品质量和

国的1O％、服装出口值为全国的25I／‘0，初步形成了以名牌西服、信誉的认同，是企业内在素质、科技、管理等综合指标的

衬衣、童装为龙头，内衣、T恤、体闲装相配套的发展格局，目反映。拥有国际名牌产品的企业在市场营销中所获得的各

前．杉杉西服、雅戈尔衬衫、一休童装已名列全国同类产品市种便利，是那些没有品牌的企业所难以达到的，拥有国际

场占有率首位。宁波服装产业在竞争中逐渐探索出了一条市场名牌的企业还较容易寻找到合作伙伴，从而给企业带来更

化的发展路子，而且正不断地向国际化的发展道路迈进，迄今大的发展空间。而且，国际品牌战略的实施也有利于构筑

为止、宁波己连续5年成功地举办了国际服装节，吸引了一大新一轮经济发展的战略优势。经济增长方式由粗放型向集

批国内外合作伙伴，企业也因此得到了壮大和发展。约型转变，需要通过优化产业结构、发展规模经济、推进

当今世界，知识经济如同一股强劲的漩风席卷着经济的各科技进步和加强企业管理来实现，以国际名牌产品和优势

个领域，国际服装业的比较优势已由传统的劳动成本的比较转企业为龙头带动企业重组，建立一批跨地区、跨行业、国

向了品牌、质量、款式、价格、环保、文化、服务等综合优势际化、现代化的企业集团，这无疑将促进经济增长方式的

的较量，创立名牌、保持名牌、发展名牌已成为国人关注的热转变，并为新一轮的经济腾飞奠定良好的基础