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日化品牌借助数字媒体艺术提升市场竞争力的策略研究

就目前激烈的市场竞争环境而言，日化品牌要想提升竞争力，就需满足市场发展的具体需求。数字技术的发展，为这

一需求提供了可行的工具和营销载体。尽管数字技术在应用的过程中存在显著优势，但由于受到技术成本和创意的限制，很

难保证品牌效益与技术融合的一致性。为此，要进一步强化用户体验，提升技术保障，让数字媒体艺术成为日化品牌提升市

场竞争力的关键。

1日化品牌提升市场竞争力的核心要点

在激烈的市场环境下，日化品牌要想提升竞争力，就必须融合多种方式，通过精准定位实现创新营销和技术方面的革

新。同时，要综合用户的体验，打造全方位的品牌。首先，在品牌定位方面，日化品牌要明确自身的形象，并且在消费者中

获得更高的辨识度，让消费者产生购买欲。日化企业在了解消费目的和需求的同时，更应该关注市场调研数据，对数据进行

分析，制定符合自身品牌特色的定位策略。与此同时，品牌定位不能止步于此，更应具有前瞻性，以市场趋势和潮流为引

导，不断革新推进。其次，在创新营销方面，要想提高日化品牌的市场竞争力，更需要结合数字技术，借助数字技术发展的

东风，将传统营销方式与满足消费者多样化的需求结合。尤其是在品牌探索和应用数字技术的过程中，可以充分利用虚拟现

实、三维动画等技术，让消费者受到更强的视觉冲击力与品牌产生互动。基于创意广告、互动视频、社交媒体等方面的应用

优势，日化品牌还可以利用这些技术提高品牌的曝光率和影响力。技术应用在日常品牌提升市场竞争方面也有举足轻重的作

用。随着人工智能、物联网技术的快速发展，日化品牌要结合先进技术，提高自身产品的研发能力，让生产和营销成为统一

模式，并利用大数据准确的预测市场需求和变化，结合调查结果，优化自己的产品组合。利用人工智能将现在消费者关注的

问题和品牌应有的效益展现出来，实现智能化的客户服务和个性化的产品推荐。再者，物联网技术还能帮助日化品牌实现产

品的生命周期管理，从原料采购到生产和销售的每个环节都得到全面的提升，增强用户的体验。消费者在消费时不仅关注产

品的质量和价格，同时也会受到购买过程的影响。鉴于此，日化品牌应考虑多个维度，从产品设计、购买渠道和售后服务等

方面入手，让包装更精美，产品更具创意性。消费者在获得更优感官体验的同时，也能在各个平台上购买产品。只有将线下

活动和线上互动相结合，才能提升日化品牌的亲和力，增强用户粘性，确保产品获得更高的销量。

2数字媒体艺术在日化品牌竞争中的应用难点

2.1技术实现与成本控制的矛盾

数字媒体艺术的应用高度依赖专业化的技术，这些技术包括虚拟现实和动画等。在利用的过程中要兼顾软硬件设备的高质

量，需要具备专业的开发团队。对于许多日化品牌而言，尤其是中小型企业，要想实现技术和成本之间的有效平衡较为艰难。

一方面，日化品牌希望利用先进的数字媒体艺术提升自身的市场竞争力，但又碍于高成本的投入，不符合原本的预期，在开发

时必然会遇到一定的阻碍。技术本身要考虑高质量开发所需的专业技术人员，再加上后续的维护和更新较难，这无疑增加了企

业的运营成本。另一方面，在硬件设备上高性能计算机的投入也是不小的开支，这些成本在一定程度上限制了数字媒体艺术的

广泛应用，即使对资金雄厚的大企业来说，要想确保这种平衡也需要提高收益成本的覆盖率，让技术得到有效研发。

2.2媒体内容与品牌的一致

数字艺术媒体的应用关键在于如何创意的体现品牌内容，让创意形式符合品牌的核心价值，同时凸显品牌形象，保证

品牌的曝光率。这种一致性要求创意团队能对日化品牌有更深刻的理解，同时具备更高水平的艺术创作能力。可是，在实际

操作中，要想平衡二者存在诸多挑战，尤其是在品牌形象上，需要长时间的积累。对于一些品牌意识较差的日化企业来说，

打破原有的固化风格，让媒体艺术能够在创新突破上有所提升，已经十分吃力，甚至出现品牌形象的偏离或是冲突。创意团

队要想保证品牌的一致性，就需要投入更多的时间和精力，与日化品牌进行反复的协作和沟通。此外，由于不同的数字媒体

艺术的表达形式不同，所需要的技术也有待完善。

2.3用户体验与技术障碍的平衡

数字媒体艺术在提升日化品牌形象方面有着巨大的潜力，但在实际应用的时，由于用户受到技术障碍的制约，会使购

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