X年某汽车轿车媒体试驾会策划方案.pptx

X年某汽车轿车媒体试驾会策划方案;活动背景：

1、08年东风日产完美进入第一汽车军团，春季仍有强势的消费后劲，大型促销活动可有效刺激潜

在消费欲；

2、借“科技安全体验营”为契机，以“安全”为主题，整合体验、促销、服务展开全车系整合传

播活动；

3、与佛山禅城交警、禅城共青团强强联手，联合举办此次活动，增加市民的公信力；

4、以“安全”为主题，拉开全年“利泰日产安全宝宝评选大赛”系列活动序幕，强化活动的后续

性。

活动分享理由：亮点分析：

1、邀请佛山禅城区交警中队领导亲临现场，更能突出“安全”活动主题

2、同步启动吉泰日产2009年读书节之“我家的轩逸车”绘画大赛，增加轩逸车的曝光率，为4月

的新轩逸打下基础；

3、将1.6L车型和天籁、奇骏车型分别布置，突显1.6L免税，购天籁吉泰VIP升级尊享优惠套餐；

4、现场设立汽车、保险、精融、二手车一体展示，以及韩国烧烤、少儿蹦蹦乐，雪糕、儿童

绘画活动，整合营销传播，营造嘉年华的氛围，增加到场消费者停留时间。

5、现场阶段性的抽奖，订车“砸金蛋”抽奖，增加客户停留时间，直接性地促销业绩的提升。

6、结合当地小型车展“车市的春天”，增大活动的传播力度。;活动目的：销售：借助NTSDF活动，制定强有力的外促、内促政策，营造热烈的销售氛围，提

升销售，同时拉开3-4月购车风暴的序幕；

传播：与政府（禅城共青团、禅城交警队）、主流媒体进行强强联合，制造事件营

销话题，提升消费者对东风日产及我店的关注度。

活动主题：安全你我他吉泰惠全城

——NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营暨“节能减排税全包”公益活动

活动时间：2009年3月21日－22日

活动类型：外展活动

活动形式：1）NTSDF体验活动；

2）“安全你我他，吉泰惠全城”年初促销活动，促进成交；

3）“节能减排税全包”公益活动

???激诱因：大型体验式营销活动，配合各车型促销，促进客户下订。

;活动期间;

;针对意向客户：

XX先生/小姐，您好，我是东风日产吉泰专营店销售顾问XXX，我们公司将在3月21-22日，举行大佛山09年首次的大型东风日产安全驾驶训练营全国巡回佛山站活动。诚挚邀请您及您的亲朋好友参加我们的活动，活动现场可以体验到：刺激好玩的真车模拟翻滚、模拟冲撞、新天籁科技体验，还有丰富NISSAN精美礼品等您拿，购车更有超值的仅限活动期间两天内的优惠政策，机会难得呀，同时还可以额外参加订车“砸金蛋”大抽奖活动，最高可获得价值3580元的GPS防盗器，奖品丰厚。小朋友还可现场报名参加吉泰日产读书节之“快乐绘画”活动，现场参与即有精美礼品一份，获奖者可获得千元助学金奖励。

话术要点：

本次“安全驾驶体验营”活动可以让您体验到无法在现实中体验到的感受。

本次活动是大佛山区域首站且唯一的一场，只对VIP客户开放；

好不容易争取了几个名额，现在手头上还有三个；

本次活动还是参加的；

更有非常丰富的礼品等您拿。

小朋友还可现场报名参加“我家的汽车生活”首届汽车现场绘画大赛，现场参与即有精美礼品一份，获奖者可获得千元助学金奖励。;针对保有客户：

XX先生/小姐，您好，我是东风日产吉泰专营店销售顾问XXX，我们公司将在3月21-22日，举行大佛山首次大型东风日产安全驾驶训练营全国巡回佛山站活动。诚挚邀请您及您的亲朋好友参加我们的活动，活动现场可以体验到：刺激好玩的真车模拟翻滚、模拟冲撞、新天籁科技体验，还有丰富NISSAN精美礼品等您拿！

您的朋友购车更有超值的仅限活动期间两天内的优惠政策，同时成功推荐购车我们还将赠送您两次保养，机会难得呀，同时还可以额外参加来店车辆刹车系统检测、全车封釉现价380元（原价480元）、来店大抽奖活动，奖品丰厚。小朋友还可现场报名参加参加吉泰日产读书节之“快乐绘画”活动，现场参与即有精美礼品一份，获奖者可获得助千元学金奖励。

话术要点：

本次“安全驾驶体验营”活动可以让您体验到无法在现实中体验到的感受。

本次活动是大佛山区域唯一的一场，只对