网络广告基础知识培训.pptx

网络广告基础知识培训;网络广告基础知识;;一、什么是网络广告

;二、网络广告的发展历程

;（二）挫折时期：由于发展初期的一些问题，网络广告缺乏有效的管理，于是一些广告商利用互联网技术特性向当时流行的新闻组发送网络广告。而实际上这些网络广告通常与新闻组的主题是没有任何关系的。于是，人们把这种广告称作“Spam”，即“午餐肉”的意思。这样的网络广告对网络具有破坏作用，网络广告的声誉也一下子一落千丈。互联网上甚至掀起了反网络广告的运动。网络广告的发展遭遇了重大挫折。;（三）认同时期：如果不反对Spam，那么网络广告将永远不会获得认同。于是一些有识之士举起了反对Spam的大旗。最早反对Spam的是《连线》（Wired）杂志推出的HotWired。他们推出了新型网络广告工具HotWired，这是第一种规范的在线广告形式。1994年4月15日，HotWired与ATT签订了第一份广告合同，而10月14日，第一份在线广告在该站点发布。当天HotWired的首页上出现了ATT等14家客户的横幅广告。后来，在HotWired做网络广告的客户越来越多，其中包括了宝洁、IBM等知名企业。于是，在其发展初期对网络广告持观望态度的麦迪逊大街的那些美国广告业者开始关注这片新兴的地带。;（四）初步繁荣与发展时期：随着网络经济的发展，尤其是电子商务和网上购物的成熟，目前网络广告已经进入了初步繁荣的时期。各个商业网站都推出了自己的广告服务。更多的网站通过广告生存下来。截至1999年上半年，全世界约有1100多家专门从事网络广告业务的公司。2000年，美国网络广告年营业收入为约40亿美元，2002年的收入是这个数字的两倍。目前，广告已经成为多数网站主要的赢利来源。可以这么说，网络广告已经成为网站的经济支撑。;网络广告在中国的发展情况;2010年中国互联网的发展状况;三、网络广告的主要形式

;四、网络广告的效果评估和测定标准

;网络广告效果测定的标准：

1、被动浏览次数

主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准。

2、主动点击次数

这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的??数有多少。

3、交互（转化）

交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。（比如看广告发布后有多少人有反馈信息到公司，例如教育客户、DELL等以数和实际购买数来测定）

4、销售收入

广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。

;网络广告效果测定的方法;五、网络广告的计费模式

;六、网络广告的优势;七、网络广告与传统广告的比较;八、网络广告的策划过程

;1、确定网络广告的目标：广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：

（1）、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。

（2）、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。

（3）、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。

（4）、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。;2、确定网络广告的目标群体：

简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。;3、进行网络广告创意及策略选择：

（1）、要有明确有力的标题